롯데리아, 한글날 100주년 맞아 ‘맛깔리아’ 팝업…한글로 맛 표현한다

홍대·잠실롯데월드몰·서울역사점서 11일까지 ‘한글 잔치’ 진행
‘달보드레’부터 ‘와구와궁’까지 8가지 맛·식감 한글로 재해석

▲롯데리아 서울역사 (사진제공=롯데GRS)

롯데리아는 이달 11일까지 홍대점과 잠실롯데월드몰B1점, 서울역사점 등 3개 매장에서 ‘맛깔리아-한글날 제정 100돌 잔치’를 진행한다고 2일 밝혔다.

이번 행사는 ‘세상의 모든 맛을 표현하는 위대한 한글’을 주제로 기획했다. 롯데리아 자체 서체인 ‘리아체’와 캐릭터 ‘롯리앙’을 활용한 그래픽으로 매장을 꾸미고 한글날 기념 조형물을 설치해 포토존을 마련했다.

특히 롯데리아에서 경험할 수 있는 8가지 맛과 식감을 순우리말과 이른바 ‘맛깔 신조어’로 표현했다. ‘달보드레’, ‘알근달근’ 등 순우리말과 ‘와구와궁’, ‘두툼탱탱’ 등의 표현을 리아체를 활용한 그래픽 포스터로 제작해 선보인다.

한글날을 기념한 고객 이벤트도 진행한다. 11일까지 행사 매장을 촬영해 사회관계망서비스(SNS)에 인증한 고객 가운데 추첨을 통해 50명에게 한글날 한정판 티셔츠를 증정한다. 8일부터는 3개 매장에서 한우불고기버거 세트를 구매한 고객에게 ‘행운 부적고리’를 선착순으로 제공한다.

롯데리아는 한글을 활용한 자체 브랜드 콘텐츠도 지속적으로 선보이고 있다. 2023년 개척과 도전의 이미지를 담은 ‘?딱체’를 공개한 데 이어 2024년 한글날에는 브랜드 정체성을 반영한 ‘리아체’를 무료로 배포했다.

롯데GRS 관계자는 “한글날 제정 100주년을 맞아 한글의 아름다움과 표현력을 롯데리아만의 감각으로 풀어낸 이번 한글 잔치를 통해 고객들이 한글의 의미를 더욱 가깝고 즐겁게 느끼길 바란다”고 말했다.