1만5000명이 ‘리젠’ 입고 달린다…효성티앤씨, 러닝족 공략 나서

SM타운 러닝 행사 의류 후원

▲효성티앤씨의 리사이클 기능성 폴리에스터 섬유 '리젠 아스킨' 로고. (사진제공=효성)

효성티앤씨가 리사이클 기능성 섬유 ‘리젠 아스킨’으로 만든 티셔츠를 1만5000명의 러너에게 선보이며 소비자 접점 확대에 나선다.

효성티앤씨는 오는 3일 인천 영종도 왕산마리나항에서 열리는 ‘SMTOWN RUN CLUB 26’에 공식 의류 스폰서로 참여한다고 1일 밝혔다.

참가자들이 입는 공식 러닝 티셔츠에는 효성티앤씨의 리사이클 기능성 폴리에스터 섬유인 리젠 아스킨이 적용됐다.

리젠 아스킨은 냉감과 흡한속건, 자외선(UV) 차단, 비침 방지 등의 기능을 갖춘 섬유다. 참가자들은 이 소재로 만든 티셔츠를 입고 10km를 달리며 기능성을 직접 경험하게 된다.

효성티앤씨는 이번 협업을 통해 섬유 개발에서 원단·봉제·완제품 제작까지 이어지는 공급망을 활용해 자체 소재를 실제 러닝웨어로 구현했다.

기업 간 거래(B2B) 중심인 섬유 소재 사업에서 한발 더 나아가 최종 소비자가 제품을 직접 착용하고 경험하도록 해 브랜드 인지도를 높이겠다는 전략이다.

행사장에는 효성티앤씨의 섬유 기술을 소개하는 체험 부스도 마련한다. 폐페트병 수거함을 설치하는 ‘리젠 되돌림 캠페인’을 통해 참가자들의 자원순환 참여도 유도한다.

티셔츠 제작에 참여한 효성티앤씨 임직원들은 행사에 앞서 러닝 인플루언서와 함께 여의도 한강공원 등에서 필드 테스트를 진행하며 착용감과 기능성을 점검했다.

행사에는 샤이니 민호와 동방신기 최강창민, 소녀시대 유리, EXO 수호 등 SM엔터테인먼트 소속 아티스트들도 러너로 참여한다.

이창황 효성티앤씨 대표는 “리젠 아스킨의 기능성을 직접 체감할 수 있는 자리가 될 것”이라며 “섬유 기술을 제품과 고객 경험으로 연결해 다양한 라이프스타일 분야에서 소비자 접점을 확대해 나가겠다”고 말했다.