처음처럼, 16도→15.7도로…출시 20년 만에 더 순하게

이르면 9월 중순부터 식당·주점·대형마트·편의점 등에 순차 공급
2006년 출시 후 누적 판매량 100억병 돌파…20주년 마케팅 강화

(사진제공=롯데칠성음료)

롯데칠성음료가 소주 ‘처음처럼’의 알코올 도수를 기존 16도에서 15.7도로 낮춘다. 2006년 20도로 출시된 이후 소비자의 저도주 선호에 맞춰 도수를 낮춰온 가운데 출시 20주년을 맞아 다시 한번 0.3도 낮추며 ‘부드러운 소주’ 이미지를 강화한다.

롯데칠성음료는 처음처럼의 알코올 도수를 16도에서 15.7도로 조정한다고 1일 밝혔다.

이번 도수 조정은 술에 취하기보다 가볍게 즐기는 음주 문화가 확산하는 주류 소비 트렌드를 반영했다. 도수를 낮추면서도 기존 제품의 맛을 유지하기 위해 일부 감미료 함량도 조정했다.

제품의 주류 경고 문구는 주상표로 옮겨 소비자가 보다 쉽게 확인할 수 있도록 한다. 변경된 제품은 기존 재고 소진 이후 이르면 이달 중순부터 식당과 주점, 대형마트, 편의점 등에서 순차적으로 판매된다.

처음처럼은 2006년 당시 21도 제품이 주류였던 국내 소주 시장에 20도로 출시됐다. 이후 ‘부드러운 소주’를 내세워 저도주 시장을 공략했다.

판매량도 꾸준히 늘었다. 출시 17일 만에 1000만병을 판매했고 6개월이 되기 전 1억병을 넘어섰다. 출시 약 4년 만에는 누적 판매량 10억병을 기록했다. 2006년 출시부터 올해 상반기까지 누적 판매량은 100억병을 돌파했다.

롯데칠성음료는 출시 20주년을 맞아 브랜드 재정비에도 나서고 있다. 지난 4월 출시 당시 사용했던 어린 새와 새싹 등 시각 요소를 반영해 패키지를 변경했으며 20년 전 레시피와 디자인을 재현한 ‘처음처럼 클래식’도 선보였다.

롯데칠성음료 관계자는 “출시 20주년을 맞아 처음처럼의 본질적 경쟁력인 부드러움을 강조하고자 알코올 도수를 조정했다”며 “하반기에도 처음돌이를 활용한 이벤트 등 적극적인 마케팅을 통해 더욱 부드러워진 처음처럼을 알릴 것”이라고 말했다.