삼성물산 래미안, 5년 만에 브랜드 리뉴얼⋯“주거 본질에 집중”

슬로건 ‘Deepen Your Life, RAEMIAN’ 제시
새로운 BI, 반포동 ‘래미안 트리니원’ 첫 적용

▲래미안 BI 변화 모습 (사진제공=삼성물산)

삼성물산 건설부문이 아파트 브랜드 ‘래미안(RAEMIAN)’의 새로운 정체성을 담은 슬로건과 브랜드 이미지를 31일 공개했다. 주거 공간의 가치를 단순한 물리적·자산적 가치에서 벗어나 개인의 취향과 일상, 경험을 담는 공간으로 확장한다는 구상이다.

삼성물산은 래미안의 새로운 브랜드 지향점을 ‘From Height to Depth(높이에서 깊이로)’로 설정하고, 새 슬로건으로 ‘Deepen Your Life, RAEMIAN(깊이가 다른 삶, 래미안)’을 제시했다. 더 높고 넓고 화려한 공간을 제공하는 데 그치지 않고 개개인의 취향과 일상, 경험에 깊이를 더하는 주거의 본질에 집중하겠다는 의미다. 이를 구체화하기 위한 브랜드 핵심가치로는 △고유성(Originality) △품격(Dignity) △정제(Refinement)를 제시했다.

새로운 브랜드 아이덴티티(BI)는 래미안을 상징하는 세 개의 수직선 형태를 유지하면서 공간감과 여백을 강조하는 형태로 재구성됐다. 기존 그린·그레이 계열 색상 대신 블랙과 화이트를 적용해 화려함보다는 주거의 본질에 집중하는 브랜드 철학을 시각적으로 표현했다.

워드마크는 영문·한글·한자 등 3가지 형태로 개발했다. 기존보다 굵은 서체와 정교하게 조정한 자간을 적용해 안정감을 높였으며 건축물 외벽과 문주 등 실제 주거 공간부터 온라인·모바일 등 디지털 환경까지 다양한 고객 접점에서 일관된 브랜드 이미지를 구현할 수 있도록 했다.

새로운 BI는 최근 입주를 시작한 서울 서초구 반포동 ‘래미안 트리니원’에 처음 적용된다. 이후 입주하는 래미안 신규 단지에도 순차적으로 적용될 예정이다.

삼성물산은 이번 브랜드 리뉴얼을 BI 변경에 그치지 않고 실제 상품과 서비스 혁신으로 이어갈 계획이다. 입주민의 라이프스타일에 따라 공간을 자유롭게 구성할 수 있는 ‘넥스트 홈(Next Home)’과 도심 속 자연을 통해 휴식을 제공하는 조경 브랜드 ‘네이처 갤러리(Nature Gallery)’, 입주민의 일상을 세심하게 관리하는 서비스 브랜드 ‘헤스티아(Hestia)’ 등 래미안의 상품·서비스 경쟁력도 지속적으로 강화할 방침이다.

김명석 삼성물산 주택상품마케팅본부장(부사장)은 “앞으로도 차별화된 상품과 서비스, 기술을 통해 고객 한 사람 한 사람의 삶을 더욱 깊고 풍요롭게 만드는 ‘라이프 컬처 브랜드(Life Culture Brand)’로 지속 발전해 나갈 것”이라고 말했다.