온라인 광고 늘고…방송 광고 줄었다

온라인 7.9%↑ 방송 5%↓…2025년 방송통신광고비 조사

▲2023년~2025년 광고비 비교 (사진제공=방송미디어통신위원회)

2024년 기준 온라인 광고비는 10조1011억 원으로 전년 대비 7.9% 증가한 반면 방송 광고비는 3조2191억 원으로 5% 감소한 것으로 나타났다.

방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사는 8일 이같은 내용을 담은 ‘2025년 방송통신광고비 조사’와 ‘2025년 신매체(OTT) 광고 인식 조사’ 결과를 발표했다.

조사결과에 따르면 2024년 국내 방송통신광고비는 국내총생산(GDP)의 0.75% 수준인 17조 1263억 원으로 전년 대비 3.5% 증가했다. 이에 따라 작년의 국내 방송통신광고비는 총 17조 2717억 원 수준으로 예상됐다.

2024년 매체별로 보면 방송 광고비가 3조2191억 원으로 전체 광고비의 18.8%를 차지했다. 세부적으로 온라인 광고비 10조1011억 원으로 59.0%, 신문·잡지 광고가 1조9875억 원으로 11.6%, 옥외 광고는 1조2591억 원으로 7.4%로 집계됐다.

2024년 기준 방송 광고비는 3조2191억 원으로 전년 대비 5.0% 감소했다. 사업자별로는 2023년 대비 지상파(TV·라디오·DMB)는 7.2% 감소한 1조2317억 원, 방송채널사용사업자(PP)는 3.8% 감소한 1조7830억 원, 종합유선방송(SO)는 3.8% 증가한 1147억 원, 인터넷멀티미디어방송(IPTV)는 12.3% 감소한 635억 원, 위성방송은 4.7% 감소한 262억 원으로 나타났다.

종합유선방송(SO)를 제외한 모든 방송 사업자의 광고비가 줄었으며 작년 방송 광고비는 2024년 대비 13.8% 감소한 2조7744억 원이 될 것으로 예측됐다.

2024년 온라인 광고비는 10조1011억 원으로 전년 대비 7.9% 증가했다. 매체별로는 2023년 대비 모바일 광고비는 6.9% 증가한 7조7899억 원, 개인용 컴퓨터(PC) 광고비는 11.3% 증가한 2조3112억 원으로 조사됐다. 2025년 온라인 광고비는 전년 대비 6.1% 증가한 10조7204억 원이 될 것으로 전망된다.

2024년 기준 신문·잡지 광고비는 1.9% 감소한 1조9875억 원, 옥외 광고비는 3.1% 증가한 1조2591억 원, 기타 광고비는 3.8% 증가한 5595억 원으로 나타났다. 신문·잡지의 경우 2023년 대비 신문은 2.0% 감소한 1조6893억 원, 잡지는 1.3% 감소한 2982억 원으로 집계됐다.

옥외 매체별로는 2023년 대비 비디지털형이 2.4% 증가한 7336억 원, 디지털사이니지(Digital Signage)는 4.2% 증가한 5255억 원으로 조사됐다.

2025년의 경우 전년 대비 신문·잡지 광고비는 0.1% 증가한 1조9889억 원, 옥외 광고비는 2.1% 증가한 1조2852억 원, 기타 광고비는 10.1% 감소한 5028억 원이 될 것으로 예측된다.

한편 이번에 파악된 국내 광고업무 종사자수는 2024년 기준 총 2만5061명으로 신문·잡지 광고 시장 종사자가 전체 종사자의 46.3%로 가장 큰 비중을 차지하고 있는 것으로 확인됐다.

미디어 환경 변화로 확대되고 있는 신유형 광고 중 하나인 온라인동영상서비스(OTT) 광고에 대한 업계 인식을 파악하기 위해 국내 153개 광고주를 대상으로 ‘2025년 신매체 광고 인식 조사’를 처음 실시한 결과 광고주가 OTT 광고를 선택하는 주요 요인은 타깃 도달의 정확도(53.4%), 매체파워(15.5%), 브랜드·콘텐츠 적합성(10.3%) 순인 것으로 나타났다.

OTT 광고 후 만족도는 매체파워(78.4점), 매체 신뢰·안정성(75.4점), 타깃 도달 정확도(72.4점) 등에서 높게 나타났으며 메시지 전달 완성도(65.5점), 비용 효율성(63.4점) 등은 비교적 낮은 만족도를 보였다.

2024년에 OTT 광고를 집행한 기업의 절반(50%)은 넷플릭스와 티빙(TVING)에 각각 광고를 게재했으며 2026년 OTT 광고 집행 계획이 있는 광고주 10명 중 6명(65%)은 넷플릭스를 선호했다.