카스, 소비자 선호 맥주 '1위' 선정

‘카스 썸머 캠페인’ 효과로 7월 38% 최고치 기록, 약 7%차로 하이트와 격차 벌여

오비맥주의 '카스'가 국내 선호 맥주 브랜드 1위를 차지했다.

시장조사 전문업체 시노베이트(Synovate)가 서울, 수도권, 부산, 광주, 대전 등 전국을 대상으로 실시한 월별 맥주 브랜드 선호도 조사에 따르면, 카스의 선호도는 지난 4월 34.9%와 5월 36.1%를 기록하며 가파르게 상승세를 타기 시작하다가 7월에는 38.0%라는 최고치를 경신했다.

반면, 경쟁업체인 하이트맥주의 선호도는 지난 4월 34.3%에서 맥주성수기인 7월 31.3%로 떨어졌다. 이로써 카스와 하이트는 6.7%포인트의 차이를 보이며 격차가 벌어지고 있는 양상이다.

이처럼 카스의 무서운 행보는 지속적인 신제품 출시에 따른 글로벌 메가브랜드 전략이 국내 소비자들에게도 적중했다는 것이 업계의 분석이다.

지난 4월 젊은 감성맥주 `카스2X`를 선보인 오비맥주는 다양한 종류의 맥주에 목마른 소비자들의 입맛과 취향을 충족시키며 빠른 상승 기류를 타고 있다.

특히 5가지의 카스 제품은 맛과 향, 도수에서 차별화를 꾀하며 국내 주류 시장에 새로운 음용 트렌드를 선도, 까다로운 국내 소비자들의 주심(酒心)을 잡고 있다.

오비맥주 측은 올 여름 성수기를 겨냥해 전개한 다채롭고 이색적인 소비자 참여형 이벤트 등 소비자들과의 스킨십을 확대한 것이 선호도 급증의 요인이라고 설명했다.

황인정 오비맥주 마케팅 상무는 "앞으로 소비자의 니즈에 따른 차별화된 마케팅 활동을 강화, 넘버 원 맥주 `카스`의 브랜드 인지도와 선호도를 더욱 극대화 할 것“이라며 "올 여름 성수기의 기세를 몰아 하반기에도 지속적인 성장의 고삐를 늦추지 않을 것이다"고 밝혔다.