GS25 “베트남서 6년 만에 300호점…내년 500호점 목표”

공격적인 출점과 현지 일반인 대상 가맹점 전개 전략 통해

▲베트남GS25 300호점 'GS25디엔비엔푸점'에 몰린 고객들. (사진제공=GS리테일)

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 이달 23일 베트남에 300호점을 오픈했다고 26일 밝혔다. 이는 2018년 베트남 첫 진출 이후 약 6년 만에 이룬 성과다.

GS25는 베트남 시장 진출 초기부터 현지 식문화와 한류·K푸드 열풍을 적절히 융합한 현지화 전략을 통해 차별화된 상품과 서비스를 제공해 왔다. 또한 편리한 위치와 쾌적한 쇼핑 환경, 친절한 서비스로 인해 베트남에서 큰 인기를 얻으며 빠르게 안착했다.

베트남GS25는 2018년 1월 호찌민시에 GS25엠프리스타워점을 오픈한 것을 시작으로 지난해까지 점포 수 230점을 운영 중이다. 서클케이, 패밀리마트 등 먼저 진출한 외국 브랜드 편의점들을 남부 베트남에서 추월했다. 2021년부터는 베트남 브랜드 편의점 중 유일하게 현지 일반인을 대상으로 한 가맹 사업을 해 출점 확대에 힘을 보탰다. 지난해 9월부터는 3종의 가맹 유형을 추가해 점포 수를 확대했으며 현재 베트남GS25 중 가맹 점포는 35점까지 늘어났다.

베트남 300호점 ‘GS25디엔비엔푸점’은 대학가 상권에 있으며, 1층과 2층에 걸친 393㎡(119평) 규모의 초대형 편의점이다. 1층은 △라면 △캔디 △아이스크림 △즉석조리 등 먹거리 특화 매대를 중심으로 상품 진열과 계산공간으로 조성됐다. 2층은 시식공간으로 20개가 넘는 테이블이 놓여 많은 인원을 수용할 수 있다.

이곳은 GS25와 농림축산식품부, 중소기업(봉땅)이 협업한 ‘한국 꽈배기 1호 매장’이다.4월 K푸드의 해외 수출 지원을 위해 3자 협약을 맺고 GS25가 진출한 베트남에 처음 선보였다..

GS25는 “베트남에서 쌓은 운영 노하우와 다목적 인프라 기능을 강화해 2025년까지 베트남GS25를 500호점 이상 전개해 독보적인 현지 1위 편의점으로 도약하겠다”고 밝혔다. 나아가 몽골에서도 2025년까지 500호점을 오픈하는 목표를 수립했다. 이를 통해 2025년 글로벌 1000호점, 2027년 글로벌 1500호점을 달성해 세계적인 프랜차이즈 브랜드로 뻗어 나갈 계획이다.

정채오 GS25 해외사업운영팀장은 “GS25의 베트남 300호점 달성은 브랜드 경쟁력과 현지화 전략의 성공을 반영해 주는 가시적인 성과”라며 “앞으로 명실상부한 베트남 1위 편의점으로 발돋움하고 나아가 세계적인 브랜드로 성장해 나가는데 최선을 다할 것”이라고 말했다.