신세계L&B ‘로버트 몬다비’, 브랜드 캠페인 덕 매출 231% 쑥

▲신세계L&B가 이달 5일부터 18일까지 2주 동안 ‘로버트 몬다비(Robert Mondavi)’ 브랜드 캠페인을 전개한 결과 매출이 전월 동기 대비 231% 증가했다 (사진제공=신세계L&B)

신세계L&B는 이달 5일부터 18일까지 2주 동안 ‘로버트 몬다비(Robert Mondavi)’ 브랜드 캠페인을 전개한 결과 매출이 전월 동기 대비 231% 증가했다고 26일 밝혔다.

신세계L&B는 올해 브랜드 매니지먼트를 강화하는 것으로 새로운 방향성을 수립했다. 이를 위해 ‘브랜드 담당’ 조직을 신설하고 이 조직에 ‘브랜드 큐레이션팀’도 만들어 전문적인 브랜드 매니지먼트를 하고 있다.

이번 로버트 몬다비 브랜드 캠페인은 신세계L&B의 브랜드 매니지먼트 강화 활동 일환으로, 로버트 몬다비를 대표 브랜드로 육성하고 국내 시장에서 입지를 강화하기 위해 진행됐다. 신세계L&B는 앞으로도 주력 브랜드 캠페인을 지속해서 전개하며 지난해부터 침체된 와인 시장에서 적극적으로 돌파구를 찾겠다는 방침이다.

신세계L&B는 로버트 몬다비 브랜드 메시지를 흥미롭게 전달하기 위해 온라인 콘텐츠를 기획했으며, 신세계L&B 및 와인앤모어 공식 인스타그램에 게재된 관련 콘텐츠 조회수가 총 33만8000회를 달성하는 등 흥행을 기록했다. 미국 출신 방송인 ‘타일러 라쉬(Tyler Rasch)’가 와인앤모어에 방문해 로버트 몬다비 와인을 소개하는 영상 콘텐츠와 와이너리를 대표하는 아이콘 와인 ‘투 칼론’ 등 주요 시리즈를 소개하는 콘텐츠를 공개했다.

신세계L&B 관계자는 “캠페인 진행 결과 온·오프라인에서 유의미한 성과를 기록했으며, 앞으로도 고객이 브랜드의 고유한 가치를 경험할 수 있도록 브랜드 매니지먼트를 강화하겠다”고 말했다.