‘제2 전성기’ 어그, 팝업 인기에 11월 매출 2배 껑충

성수동 어그 필하우스 팝업에 나흘간 1만 명 방문

▲서울 성동구 성수동에서 문을 연 어그 필하우스 팝업 전경. (사진제공=신세계인터내셔날)

신세계인터내셔날이 수입·판매하는 어그(UGG)는 이달 진행한 팝업 행사 인기에 힙입어 11월 매출이 지난해 같은 기간보다 2배(103.3%) 증가했다고 밝혔다고 30일 밝혔다.

같은 기간 자체 디지털 플랫폼 에스아이빌리지(S.I.VILLAGE)를 포함한 온라인 매출은 무려 3배(225.9%) 이상 늘었다. 이는 2030세대 방문이 활발한 성수와 홍대 두 곳에서 동시에 팝업을 운영하며 젊은 고객과의 접점을 넓힌 결과라고 회사 측은 분석했다.

어그는 23일부터 26일까지 성수동에서 어그 필하우스(Feel House) 팝업을 운영했다. 나흘 동안 누적 방문객 1만 명을 돌파하며 큰 인기를 끌었다. 제품 판매가 아닌 체험형 행사였음에도 온라인 사전 예약은 오픈 30분 만에 전부 매진됐다. 오픈 1시간 전부터 100여 명이 넘는 대기 줄이 형성되는 등 연일 오픈런 행렬이 이어졌다.

홍대에서는 이달 중순부터 스트리트 패션 편집숍 ‘웍스아웃’과 함께 팝업스토어를 운영 중인데 10대와 20대 고객들로부터 큰 호응을 얻고 있다. 팝업스토어는 다음 달 10일까지 운영된다.

팝업 행사에 따른 매출 효과도 두드러졌다. 두 팝업 매장에 전시된 방한부츠 컬렉션은 행사 기간 매출이 전월 동기 대비 161% 늘었고 타즐리타 슬리퍼는 205% 신장했다.

검색량도 크게 늘었다. 팝업 운영 기간 네이버에서 어그 검색량은 전월 동기 대비 171.3% 급증했으며, 어그 공식 카카오톡 채널 팔로워 수는 20% 이상 증가했다.

신세계인터내셔날 어그 관계자는 “본격적인 겨울을 앞두고 젊은 층이 많이 찾는 핫플레이스에 팝업을 오픈해 마케팅을 펼친 것이 좋은 결과로 나타났다”면서 “고객들이 어그를 통해 새롭고 재미있는 경험을 할 수 있도록 차별화된 마케팅 활동을 진행할 계획”이라고 말했다.