롯데멤버스, 엘포인트·엘페이 통합 브랜딩 디자인 ‘K-디자인 어워드’ 본상 수상

▲엘포인트.엘페이 K-디자인 어워드 수상작(사진제공=롯데멤버스)

롯데멤버스가 엘포인트·엘페이(L.POINT∙L.PAY) 통합 브랜딩 디자인으로 ‘2022 K-디자인 어워드’ 커뮤니케이션 부문에서 본상을 수상했다고 25일 밝혔다.

K-디자인 어워드는 아시아 3대 디자인상 중 하나로 손꼽히는 국제 공모전으로, 올해는 전세계 24개국에서 1903개 디자인이 출품됐다. 심사에는 나건 홍익대학교 국제디자인전문대학원 교수를 비롯해 미국, 일본, 이탈리아 등 7개국 디자이너 25명이 참여했다.

롯데멤버스가 출품한 ‘엘포인트·엘페이 통합 브랜딩-랜드(L.AND) 비주얼 아이덴티티 시스템’은 엘포인트와 엘페이 '브랜드 아이덴티티(BI)'의 공통 요소인 알파벳 ‘L’을 교차 결합해 두 서비스의 혜택을 모두 누릴 수 있는 지역을 뜻하는 그래픽 모티프 ‘랜드마크(L.AND Mark)’로 공간감 있게 표현한 것이 특징이다.

조형적 복잡함에서 벗어나 구체화된 아이디어와 뛰어난 창의성, 여러 영역으로 확장 가능한 잠재력을 보여줬다는 점에서 긍정적인 평가를 받았다.

이 디자인은 잠실 롯데월드타워 지하광장 및 종로 일대 옥외광고부터 롯데마트, 롯데슈퍼, 세븐일레븐 등 제휴사 매장 내 안내물, 엘포인트·엘페이 모바일 애플리케이션, 각종 프로모션 배너까지 온·오프라인 광고물에 두루 적용됐다.

오상우 롯데멤버스 마케팅서비스부문장은 “디자이너들의 노고로 엘포인트와 엘페이의 통합을 직관적으로 보여줄 뿐 아니라 고객에게 보다 흥미롭고 다채로운 브랜드 경험을 제공하겠다는 우리의 의지까지 잘 담아낸 디자인이 탄생했다”며 “권위 있는 국제 공모전에서 인정 받은 만큼 앞으로 당사는 물론 220여 개 제휴사들과 만드는 콘텐츠에도 적극 활용해나갈 것”이라고 말했다.