국내 OTT 자존심 '티빙', 가파른 성장세… '콘텐츠 힘'

10월 '순방문자수·시청시간' 전년비 2배 이상 증가

CJ ENM이 콘텐츠 양질의 콘텐츠를 앞세워 OTT(셋톱박스 없는 인터넷TV 서비스) '티빙'의 성장을 이끌고 있다.

CJ ENM은 티빙은 올해 10월 UV(순방문자수)가 734만 명으로, 지난해 같은 달 333만 명에서 1년 새 약 2.2배 증가했다고 밝혔다. 같은달 시청시간도 전년대비 149% 급증했다. 3분기 기준으로는 89% 증가한 것으로 나타났다.

3분기 신규 앱 다운로드 수는 55만 건을 돌파, 유료 회원 수도 전년비 56% 증가하며 국내 대표 OTT로서의 입지를 굳건히 했다.

티빙 내 디지털 마케팅 선호 타깃인 2049(20~49세 이용자) 비중도 여전히 높은 것으로 나타났다. 9월 기준 2049 타깃은 전체 이용자의 90.8%로 큰 비중을 차지했으며, 이 중에도 여성 이용자 비중이 70% 이상을 차지해 디지털 마케팅에 최적화된 2049 여성 시청이 두드러지는 것으로 분석됐다.

CJ ENM 관계자는 “티빙에서 상위 프로그램 시청자 데이터를 분석한 결과, <미스터 션샤인>, <아는 와이프>, <백일의 낭군님>은 각각 여성 시청자 비중이 70.3%, 71%, 81.8%로 집계됐다. 젊은 시청자들에게 인기를 끌었던 <쇼미더머니 트리플세븐>은 1034 시청 비중이 83.8%, <프로듀스48>은 74.7%로 조사됐다.

티빙은 이용자들의 콘텐츠 소비 경험을 확대하기 위해 굿즈 판매 등 콘텐츠 커머스 기능도 강화했다. 투니버스 <신비아파트 외전, 기억하리>의 굿즈는 오픈 10분 만에 매진을 기록, <신서유기 5> 휴대폰 케이스도 1차 오픈 당일 매진, 2차 오픈 2시간 만에 매진을 기록했다. 이 밖에도 <프로듀스 101 시리즈>, <신서유기 시리즈>, <윤식당 시리즈> 등 10대 인기 콘텐츠의 IP를 활용한 상품을 티빙몰에 지속적으로 선보이며 큰 인기를 끌고 있다.

약 5000여 명의 티빙 이용자 대상으로 진행한 설문조사에 따르면, 티빙 이용자 중 90%가 TV를 보유하고 있는 것으로 확인됐다. 티빙 이용은 ‘나만의 기기로 혼자 보고 싶을 때(27.8%)’, ‘집에 TV가 있지만 가족들과 다른 프로그램을 시청하고 싶을 때(24.8%)’, ‘이동 중 시청(21.4%)’ 순으로 나타났다.

특히 ‘이동 중 시청’하는 이용자가 전년대비 큰 폭으로 상승했다. 티빙 시청 디바이스의 경우, 모바일을 통한 시청 비중이 70%로 집계돼 개인화된 플랫폼 사용을 즐기는 밀레니얼 세대의 특성과도 일치했다.