동부대우전자, 올해 중국서 매출 신장 200% 달성한다

중국 진출 3년째를 맞는 동부대우전자가 올해는 TV시장 진출 및 프리미엄 라인업 확보로 중국 매출 신장 200% 달성에 도전한다.

동부대우전자는 지난주 중국 최대 가전전시회인 '상해 가전박람회(AWE) 2016'에 참가했다고 16일 밝혔다. '상해 AWE 2016'은 총 630여개 업체가 참가하고 15만명 이상의 관람객이 방문한 중국 최대 가전전시회다.

상해 가전박람회에서 동부대우전자는 총 60여종의 프리미엄 가전 신제품을 선보였다. 올해 출시 예정인 레트로 전자레인지와 콤비냉장고 신제품은 현지 바이어와 각각 1만대 사전계약을 체결하기도 했다.

동부대우전자는 32~55인치 유기발광다이오드(LED), UHD 및 스마트 TV 를 전시해 현지 언론과 바이어들의 주목을 받았다. 동부대우전자는 올해 중국 시장에서 TV 판매 목표를 3만대 이상으로 설정했다.

지난 2013년 중국 시장에 진출한 동부대우전자는 차(茶)보관 3도어 냉장고, 벽걸이 드럼세탁기 등 차별화된 제품을 앞세워 프리미엄 가전 브랜드로 자리매김 하고 있다. 올 초에는 글로벌플랫폼(GPF) 세탁기가 중국 프리미엄 제품 동향 컨퍼런스에서 중국가전제품협회로부터 '홍딩장(Red-Top Awards)'을 수상하기도 했다.

중국 세탁기 시장 10대 선도상품으로 선정되며 큰 인기를 끌고 있는 벽걸이 드럼세탁기는 누적 판매 8만대를 넘어서며 3㎏급 이하 미니세탁기 시장(중국 기준)에서 64.6%의 점유율을 기록하고 있다.

동부대우전자는 프리미엄 제품 라인업을 2배 확대한다는 방침이다. 이를 위해 올해 에어프라이어 기능을 적용한 프라이어 오븐, 복고풍 레트로 디자인의 냉장고 및 전자레인지 신제품, 경사드럼을 채용한 세탁기, 상냉장·하냉동(TMF) 타입의 콤비냉장고 등 기능과 디자인을 보다 강화한 신제품을 출시할 예정이다.

동부대우전자는 중국 진출 이후 각 성의 성도(省都), 상업 중심지 등 1~3급 도시를 중심으로 매장을 운영하고 있다. 도시의 규모에 따라 공략하는 유통 운영 전략을 차별화해 인구가 많고 경제가 활성화된 1급 시장에서는 양판점 매장 중심으로, 급성장 중인 중소 도시형 2~3급 시장에서는 전문 가전매장에 입점하는 전략을 꾀하고 있다. 상해시에서는 중국의 대표적인 주거용품 판매점 B&Q 20여개 매장 입점에 성공했다.

지난주에는 중국 주요 거래선 약 100여명의 바이어를 상해 서교빈관에 초청, 중국사업 비전과 판매전략을 공유하고 올해 출시 예정 신제품을 선보이는 비즈니스 쇼케이스를 진행했다.

이종훈 동부대우전자 중국 지점장은 "중국시장에서 동부대우전자의 위상은 매년 굳건해 지고 있다"며 "올해에는 TV 시장 진출과 함께 프리미엄 가전 라인업 확대, 유통망 다변화를 통해 대폭적인 매출 신장이 가능할 것"이라고 말했다.