VOD 시청률 1위 '무한도전'… 600개 프로 중 199개 실시간 시청률과 순위 뒤바뀌어

국내에서 처음으로 주문형비디오(VOD) 시청률을 조사한 결과 MBC 예능프로그램 '무한도전'이 1위를 차지했다. 조사 대상에 오른 600개 프로그램 가운데 실시간 시청률과 순위가 뒤바낀 프로그램은 199개에 달하는 것으로 나타났다.

시청률 조사회사 TNMS는 15일 서울 소공동 롯데호텔에서 '고정형 TV VOD 시청률 조사 설명회'를 열고 VOD 시청률 산출·발표 방식과 의미를 설명하고 6월 한 달간 시험적으로 실시한 VOD 시청률 조사 결과를 발표했다.

TNMS가 이날 발표한 6월 한 달간의 VOD 시청률을 보면 실시간 방송 시청률 1위와 VOD 시청률 1위는 사뭇 달랐다.

이 기간 일별 실시간 시청률 1위 목록에는 KBS의 일일 또는 주말 연속극이 올랐다. 반면 VOD 시청률 1위에는 JTBC '비정상회담' '냉장고를 부탁해', tvN '집밥 백선생', KBS 2TV '프로듀사', MBC '무한도전' 등 다양한 채널의 프로그램이 차지했다.

실시간 시청률이 낮은 EBS 프로그램은 VOD 시청률에서 강세를 보였다.

특히 한 달간의 실시간 시청률과 합산시청률(실시간·VOD) 20위까지 방송 600개를 비교한 결과 VOD 가시청 가구 기준 199개의 순위가 뒤바뀌었다. 즉 실시간 시청률과 VOD 시청률 사이에 큰 괴리가 있다는 것.

또 실시간 시청률에서는 드라마의 시청률이 예능보다 높지만, VOD에서는 20위권 안에 드라마가 6개 밖에 없었다.

6월에 가장 높은 VOD 시청률을 기록한 프로그램은 MBC TV '무한도전' 434회 방송분(13.211%)으로, VOD 가시청 가구 기준 2.299%의 시청률을 보였다.

이번 조사는 기존 시청률 조사 대상 가구에 설치된 피플미터기에 소프트웨어를 추가 설치, VOD 시청을 확인하는 방식으로 진행됐다.

TNMS는 이번 달부터는 광고계를 포함한 일반에 이 데이터를 판매할 계획이다.

민경숙 TNMS 대표이사는 "VOD 시청률 조사로 실시간 채널 사업자들이 플랫폼의 특성을 파악하고 윈-윈 전략을 만들어 시청자들을 공략할 수 있게 됐다"고 평가했다.