다음카카오, 카카오 채널로 인한 수익성 개선 전망에 ↑

다음카카오가 수익 모델 확보로 하반기부터 실적 개선이 예상된다는 증권사 분석에 상승세다. 수익성이 개선될 것이라는 기대감에 투자심리가 확대되는 것으로 풀이된다.

25일 오전 9시17분 현재 다음카카오는 전일 대비 3.85%(4400원) 오른 11만8700원으로 거래중이다.

이날 오동환 삼성증권 연구원은 “지난 23일부터 카카오톡 내에서 여러 콘텐츠를 제공하는 ‘카카오채널’의 시범 서비스를 시작했다”며 “메신저 내에 콘텐츠를 보여줄 수 있는 공간 확보로 페이스북이나 트위터 등 SNS의 주요 수익 모델인 네이티브형 타겟 광고 도입 가능성이 열렸다”고 평가했다.

오 연구원은 “채널 상단의 검색 탭 활성화 시 모바일 쿼리 상승에 따른 검색광고 매출 증가도 가능하다”며 “카카오톡의 절대적인 체류시간 및 도달률을 고려하면 모바일 광고 시장 내 점유율 상승이 예상된다”고 분석했다.

그는 “카카오채널을 포함한 신규 서비스 출시로 4분기 이후 본격적인 이익 상승이 예상된다”며 “그 동안 디스카운트 요인이었던 메신저의차기 수익모델 부재 리스크가 해소되고 있다”고 덧붙였다.

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