‘차줌마 신드롬’에 백화점 주방용품 남성 매출 여성 추월

차줌마 신드롬에 유통가 주방용품 매장 풍경이 확 달라졌다. 요리하는 남성이 증가하며 식기나 냄비 등 주방용품 남성 매출 증가율이 여성을 압도한 것.

18일 온라인쇼핑몰 AK몰에 따르면 지난 2월 한 달간 주방용품 및 식기 카테고리에서 여성 매출이 전년대비 36% 증가하는 동안 남성 매출은 130% 급증했다. 같은 기간 신선식품 매출도 남성이 39% 증가해 여성(37%) 보다 높은 시장세를 보였다.

이같은 현상은 요즘 방송가에서 각광받고 있는 요리 프로그램 덕이라는 게 업계의 설명이다.

최근 시즌2까지 인기리에 종영한 ‘삼시세끼’(tvN)부터 ‘냉장고를 부탁해’(JTBC), ‘신동엽, 성시경은 오늘 뭐 먹지?’(올리브TV) 등 방송사를 불문하고 다양한 요리 프로그램들이 시청률을 견인하며 이른바 ‘쿡방’ 전성시대를 열었다.

특히 이 프로그램들에는 ‘차줌마’로 불린 차승원을 비롯해 유명 남자 연예인들과 셰프들이 대거 등장하며 요리하는 남자에 대한 열풍을 불러일으키고 있다.

신선식품 매출도 눈에 띄게 증가했다. AK몰이 최근 3개월간 집계한 즉석요리, 통조림, 커피믹스, 냉동식품 등 가공식품군 매출은 전년 동기간대비 24% 감소한 반면, 잡곡, 천연조미료, 각종 장류 등 신선식품군 매출은 46% 증가했다. 또, 주방용픔 및 식기 매출도 27% 늘어났다.

최근 요리뿐 아니라 집에서 빵을 직접 만들어 먹는 베이킹 열풍에도 남성들이 동참한 것으로 나타났다. 2월 한 달간 남성고객의 베이킹용품 매출이 전년 대비 135% 신장하고, 제빵기ㆍ제과기 매출이 79% 증가했다.

AK몰 관계자는 “지난해까지 1인 가구의 증가에 따른 간단한 즉석가공식품 매출이 강세를 보였다면, 올해는 ‘쿡방’의 영향으로 집에서도 제대로 요리를 해 먹는 사람들이 늘어나 관련 매출의 증가가 지속될 것으로 전망된다”고 말했다.