“홈쇼핑주 과매도 국면에 진입”-현대증권

현대증권은 4일 홈쇼핑주에 대해 “홈쇼핑업체가 성장통을 겪는 시기이지만 생존력과 잠재력 관점에서 바닥권 접근이 가능해 보인다”며 투자의견은 ‘비중확대(overweight)’를 제시했다.

이상구 현대증권 연구원은 “2014년 3분기까지 상장 3사 홈쇼핑업체의 취급고는 전년동기대비 평균 4.8% 증가했다”며 “GS홈쇼핑이 4.1%, CJ 및 현대홈쇼핑도 각각 4.3, 6% 증가했다”고 밝혔다. 채널별로는 3사 TV부문이 평균 1.4%증가했고 모바일은 172% 증가했다.

이 연구원은 “홈쇼핑 3사의 주가하락이 과도하게 진행되고 있다”며 “주력 TV채널의 부진이 이어졌고 손익도 판촉비부담으로 예상을 하회했기 때문”이라고 설명했다.

그는 홈쇼핑 업체들이 4분기 성수기에 집입하는 것과 관련해 “의류 수요 침체 및 신채널 투자 등으로 손익개선 여부는 불투명하지만 홈쇼핑이 오프라인 업체보다 경기에 빠르게 대응 할 수 있고 상대적으로 성장 동력도 우수해 주식 가치 매력은 높아졌다”고 판단했다.