[게임쏙쏙] ⑯ 선데이토즈, 스마트폰 모바일 게임 시대 연 선구자

입력 2019-07-21 17:36 수정 2019-07-21 17:43

조성준 기자 tiatio@etoday.co.kr

기자 이름을 클릭하면
더 자세한 정보를
확인할 수 있어요!

북마크 되었습니다.
마이페이지에서 확인하세요.

가장작게
작게
기본
크게
가장크게

선데이토즈는 국내 모바일게임 시장의 개화기를 알린 모바일 게임 전문 개발 서비스 회사다. 2009년 설립된 선데이토즈는 PC 기반의 캐주얼 게임 개발사로 게임 사업을 처음 시작했으며 모바일기기의 확산과 그에 따른 환경 변화를 전망하고 모바일게임 개발과 환경 연구에 집중했다. 그 결과 2012년 7월 첫 모바일게임 출시작 ‘애니팡’은 3매치형 모바일 퍼즐 게임으로 당시 대중화하고 있던 스마트폰, 카카오톡 등과 함께 필수적인 국민 게임으로 자리매김했다.

◇모바일게임 개화기를 알린 주인공 = IT 기반의 새로운 문화 코드가 되었던 ‘애니팡’은 단일 게임으로 다운로드 3700만 건의 기록을 보유하고 있다. 이는 현재까지도 깨지지 않는 기록으로 남아 있으며 이를 통해 선데이토즈 역시 벤처 창업, 성공의 대표 사례가 됐다. ‘애니팡’과 선데이토즈는 국내 모바일게임의 가능성과 함께 게임산업의 잠재력을 입증했다는 점에서 국내 게임사의 한 획을 그었다는 평가다.

선데이토즈는 ‘애니팡’ 흥행 이후 애니팡 IP를 활용한 다양한 퍼즐, 캐주얼 게임 출시에 나서며 게임 라인업을 확대해왔다. ‘애니팡’ 출시 반년 만인 2013년에는 ‘애니팡 사천성’을 출시했으며 그해 11월 코스닥 시장에 상장하며 성장세를 입증했다. 이후 ‘애니팡2’, ‘상하이 애니팡’, ‘애니팡3’ 등 애니팡 IP를 활용한 캐주얼 게임 라인업을 구축했다.

선데이토즈는 게임마다 시즌 단위의 업데이트로 새로운 콘텐츠와 시스템을 선보이며 호응을 얻고 있다. 이 같은 선데이토즈의 게임 서비스 전략은 제품 주기가 짧다고 알려진 모바일게임, 특히 캐주얼 장르에서 경쟁력을 만들어 낸 것으로 평가된다. 실제로 ‘애니팡’ 8년, ‘애니팡2’ 6년, ‘애니팡3’ 3년 등 애니팡 시리즈는 서비스 연차 합계가 17년에 달함에도 이들 게임은 출시부터 현재까지 국내 오픈 마켓의 퍼즐 부문 매출 톱10을 유지하고 있다.

◇서비스 확대로 고객 만족, 매출 다변화로 성장 위한 환경 구축 = 선데이토즈는 ‘애니팡’, ‘애니팡2’의 연이은 흥행 이후 달라진 국내 시장의 경쟁 환경에 대응하고 있다. ‘애니팡’ 이후 선데이토즈의 성장 정책은 매출 및 사업 다변화, 서비스 확대로 요약된다. 실제 선데이토즈는 애니팡 IP에 집중된 게임 라인업을 ‘위베어 베어스 더퍼즐’ 등 신작으로 확장하는 등 외부의 인기 IP를 도입하며 대중성에 기반한 캐주얼 게임 사업을 확대하고 있다.

특히 ‘위베어 베어스 더퍼즐’은 애니팡 IP 외의 새로운 IP로 게임을 개발, 서비스하는 첫 흥행작이라는 사례와 함께 매출 다변화에 대한 기대감을 더해준 작품이다. 또 지난해 3분기부터는 분기 매출의 10%가량을 해외 시장에서 기록하는 등 글로벌 진출에 대한 경험과 자신감을 쌓고 있는 점은 선데이토즈의 새로운 성장점을 가시화하고 있다는 점에서 관심을 모은다. 뿐만 아니라 국내외에서 서비스 중인 주요 게임에서 동영상 광고를 시청하면 이용자에게 게임 아이템을 증정하는 구조로 진행되는 게임 내 광고 사업은 꾸준한 성장세로 안착되고 있다.

이외에도 선데이토즈는 게임별로 매주 또는 격주 단위의 크고 작은 업데이트를 진행하며 이용자들의 호응을 얻고 있다.

캐주얼, 퍼즐 게임에서 가장 중요한 요소인 신규 콘텐츠의 빠른 공급, 서비스로 고객들이 원하는 재미와 기대치를 만족시키고 있는 것. 실제 스테이지 클리어 방식의 ‘애니팡3’의 경우 시즌 2에만 2000개가 넘는 방대한 퍼즐 스테이지가 서비스되고 있으며 최근에는 게임 시스템과 UI(이용자 환경)을 개선한 리마스터 버전을 선보이기도 했다. 이 같은 고객 지향형 서비스는 주요 모바일게임의 하루 이용자가 150만여 명이라는 대중적 인기와 함께 선데이토즈만의 경쟁력이 되고 있다.

◇애니팡 이후, 글로벌 시장서 캐주얼 게임의 성공담 준비 = 애니팡 시리즈 이후의 변화와 성장동력을 찾는 선데이토즈는 적극적인 투자로 성장동력을 만들어 가고 있다. 선데이토즈는 해외 시장에서 서비스하고 있는 HTML5 기반 카지노 게임 ‘슬롯 메이트’로 가능성을 확인한 자회사 선데이토즈플레이의 해외 사업을 적극적으로 지원하고 있다.

‘선데이토즈플레이’는 연내 신작 게임 출시를 앞두고 있으며 이를 통해 미주와 아시아권에서의 시장 확대를 기대하고 있다. 여기에 선데이토즈가 최근 인수한 유망 게임사인 ‘링스게임즈’는 정통 카지노 게임에 특화된 게임 개발, 서비스 회사로 해외 시장에서 자회사들의 시너지 효과를 증폭시킬 것으로 관심을 모은다.

아울러 선데이토즈의 미래를 가늠할 다양한 신작과 서비스들을 올 하반기부터 공개할 예정이다. 디즈니 IP를 활용한 모바일 퍼즐 게임 ‘디즈니팝’은 일본과 아시아에 출시되며 ‘위베어 베어스 더퍼즐’에 이은 해외 시장에 안착한 2호 게임에 도전한다. 4분기에는 애니팡 시리즈의 기술, 서비스력이 집약된 가칭 ‘애니팡 A’, 내년에는 글로벌 미디어 그룹 터너사의 카툰네트워크에서 방송 중인 인기 애니메이션 IP들을 활용한 캐주얼 게임이 국내와 해외 시장에 출시될 예정이다.

선데이토즈 관계자는 “앞으로의 선데이토즈는 ‘애니팡’ IP의 게임은 물론 외부 IP 게임과 다양한 모바일게임들로 국내와 해외 시장에서 브랜드 가치를 만들어 나갈 것”이라며 “개발과 서비스, 기업 문화 등 글로벌 게임 산업의 중심 기업이 되는 것이 목표”라고 말했다.

#선데이토즈

좋아요0
화나요0
슬퍼요0
추가취재 원해요0

주요 뉴스

'최강야구 시즌3' 방출 위기 스토브리그…D등급의 운명은?

'최강야구 시즌3' 첫 방송에서 기존 멤버들의 잔류와 방출을 결정짓는 스토브리그가 공개됐다. 15일 방송된 JTBC '최강야구' 2024 시즌 스토브리그에서 방출 위기에 놓인 선수들의 모습이 전파를 탔다. 우선 A등급의 선수들은 장시원 PD와의 면담 장소에 세상 당당하고 여유로운 모습으로 등장했다. 지난 시즌 성적표를 받아든 이대은, 이대호,
수영복 입으면 더 잘 뛰나요?…운동복과 상업성의 함수관계 [이슈크래커]

2024 파리올림픽을 앞두고 공개된 미국 여성 육상팀의 경기복에 비판이 쏟아지고 있습니다. 불필요하게 노출이 많고 성차별적이라는 지적이 나온 겁니다. 13일(현지시간) 가디언 등 외신에 따르면 나이키는 11일 프랑스 파리에서 열린 나이키 에어 이노베이션 서밋에서 미국 육상 대표팀이 입을 경기복을 공개했습니다. 문제가 된 건 여성용 경
“보험료 올라가고 못 받을 것 같아”...국민연금 불신하는 2030 [그래픽뉴스]

20·30세대 10명 중 7명 이상은 국민연금제도를 불신하는 것으로 나타났다. 한국여성정책연구원은 ‘미래사회 성평등 정책의 도전과제: 초고령·4차 혁명 사회의 여성 노후소득 보장’ 보고서에서 이러한 설문 결과를 내놨다. 지난해 7~8월 만 20~39세 1152명을 대상으로 온라인 설문한 결과에 따르면 응답자의 75.6%는 ‘국민연금제도를 불신하고
[인재 블랙홀 대기업…허탈한 中企] 뽑으면 떠나고, 채우면 뺏기고…신사업? ‘미션 임파서블’

IT제품 개발ㆍ양산비 천정부지…정부ㆍ대기업 지원 없이 불가능 SWㆍ화학분야 만성 인력부족…채용부터 고용유지 돈에 허덕 “메모리 쪽 반도체는 삼성전자나 하이닉스 등이 크게 성장했지만, 다른 나라에 비해 비메모리 반도체 쪽은 전무하다. 제품 개발하더라도 테스트나 샘플하나 만드는데도 억 단위의 비용이 들어서 양산까지 이끌어나가는게
한화 건설부문 고꾸라진 영업이익에 '막다른 길'…건설 품은 한화도 재무부담 확대 우려[비상장건설사 실적 돋보기⑤-끝]

한화 건설부문이 ㈜한화의 '돈먹는 하마'로 지난해 실적을 마무리했다. 건설부문을 품은 ㈜한화가 부채비율 200%선에서 벗어나지 못하고 있는데, 건설부문의 업황악화가 실적 개선에 걸림돌이 된 모양새다. 건설경기 부진으로 6년 만에 한화 건설부문 영업이익이 적자로 돌아선 가운데 수익성 확보로는 한계가 있는 선별수주만이 대안으로 내세
한국 여권파워, 8년래 최저…11위서 4년 만에 32위로 추락

무비자 입국 및 과세ㆍ자유도 종합 중립국 여권 지수 상대적으로 높아 2020년 11위 한국, 올해 32위로↓ 올해 전 세계에서 여권 파워가 가장 센 나라로 스위스가 꼽혔다. 반면 한국은 조사가 시작된 2017년래 8년 만에 가장 낮은 순위에 머물렀다. 13일 노마드캐피탈리스트 등 국제컨설팅업계에 따르면 스위스 여권의 파워가 '2024 노마드여권지
르세라핌 코첼라 라이브 비난에…사쿠라 “최고의 무대였다는 건 사실”

그룹 르세라핌이 코첼라 라이브 실력 비판에 휩싸인 가운데 멤버 사쿠라의 소감글이 논란이 되고 있다. 사쿠라는 15일 글로벌 팬 플랫폼 위버스에 일본어로 장문의 글을 게재했다. 이 글을 통해 사쿠라는 전날 미국 캘리포니아주 인디오의 코첼라 밸리에서 열린 ‘코첼라 밸리 뮤직 앤드 아츠 페스티벌’ 무대에 오른 소회를 밝혔다. 사쿠라는 “
“임영웅 콘서트 티켓 500만 원”…선착순 대신 추첨제라면? [그래픽뉴스]

임영웅 콘서트의 온라인상 암표 가격은 500만 원을 웃도는 가운데 암표 관련 민원이 증가하는 것으로 나타났다. 국민권익위원회(이하 국민권익위)가 민원정보분석시스템을 통해 민원제기 현황을 분석한 결과에 따르면 ‘암표’ 관련 민원은 최근 5년간 총 549건이었다. 2019년 109건에서 코로나19 영향을 받은 2020년과 2021년 각 43건, 41건이었