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[이슈&인물] 한창희 이사 “디지털 영향력 커진 광고, 새로운 시장 원칙이 필요하다”

딜로이트안진, 회계법인 빅4 최초 ‘미디어 인증 서비스’ 출범 14조 원 달하는 국내 광고 시장...세계 7위 규모지만 검증 서비스 미비 회계법인의 객관성·독립성 담보하면서 미디어 관련 전문성까지 갖춰 “코로나19 이후 혁신적 대응 필요...관행적 광고 집행 바뀌어야” 다매체 환경 속에서 디지털 광고의 역할이 중요해지고 있다. 광고시장에도 신뢰성

2021-07-15 13:43
딜로이트안진, 회계법인 빅4 최초로 광고비 효과성 진단 컨설팅팀 출범

딜로이트 안진회계법인이 이달부터 기업의 광고집행 효율성과 매체별 예산 적합성을 평가하는 ‘미디어 인증(Media Assurance)’ 신규 서비스를 선보인다고 7일 밝혔다. 광고·미디어 생태계의 빠른 변화는 효율적인 예산집행을 위해 기업의 더 높은 수준의 의사결정이 필요하고 광고 집행의 투명성과 신뢰성 또한 과거에 비해 중요해졌다고 판단에서다. 미디

2021-06-07 10:32
2016 트렌트 전망서 봇물… 브랜드보다 가성비 따지는 ‘플랜Z’ 소비시대 온다

“이제 소비 전략은 ‘플랜 Z’가 될 것입니다.” (김난도 교수) 연말을 앞두고 2016년의 트렌드를 내다보는 책들이 쏟아지고 있다. ‘트렌드 코리아 2016’(김난도 외 5인 저)을 비롯해 ‘라이프 트렌드 2016: 그들의 은밀한 취향’(김용섭 저), ’2016 상반기 20대 트렌드 리포트’(대학내일20대연구소 저) 등 수많은 트렌드 북은 지난 한

2015-11-27 14:06