영화부터 음식·뷰티까지… CJ, 영국서 전방위 '한류 마케팅'

▲KEEB2013 CJ E&M 부스에서 현지 모델들이 비비고 비비밥 도시락을 홍보하고 있다. 사진제공 CJ그룹

CJ그룹이 영국에서 한류 경제학의 시동을 걸었다. CJ는 영국을 중심으로 한 유럽지역의 한류 사업을 더욱 적극 추진할 방침이다.

CJ는 이달 4일부터 6일까지(현지시간) 영국 런던 올드빌링스게이트에서 열리는 ‘제4회 코리아브랜드&한류상품박람회(KBEE2013)’에 참가, 한류 관련 마케팅의 가능성을 타진하고 있다.

영국을 비롯한 유럽에서 식품과 영화, 공연 등의 사업을 전개하고 있는 CJ는 CJ E&M과 함께 ‘비비고’ 부스를 운영하며 ‘CJ식 한류 사업 모델’을 소개했다. 런던 소호의 비비고 매장은 지난달 기업형 레스토랑으로는 최초로 미슐랭 가이드에 등재된 바 있다.

비비고 부스는 개장과 함께 관람객들이 대거 몰리며 비빔밥 도시락이 2시간 만에 품절되는 등 큰 인기를 끌었다. 또 만두샐러드, 비빔밥에 대한 시식용 제품과 비빔밥, 불고기, 닭강정 등을 판매용으로 총 1000인분을 준비했으나 오후 2시경 모두 동이 났다. 비비고 메뉴를 접한 영국인들은 양념장, 만두, 김 등의 가공식품 구입을 문의하거나 조리법 등을 물어보며 한식의 고유한 맛에 큰 관심을 보이기도 했다.

▲KEEB2013 CJ E&M 부스에서 현지인이 메이크업 쇼를 직접 체험하고 있다. 사진제공 CJ그룹

CJ E&M은 또 영국에서 인기있는 ‘K-팝’을 관람객들에게 들려주고, 영화 ‘감기’, ‘설국열차’의 예고편을 상영하며 현지인들의 관심을 유도했다. ‘2NE1’, ‘포미닛’, ‘시스타’ 등 K-팝 스타들의 화장법과 뷰티 노하우를 배울 수 있는 메이크업 쇼 시간에는 영국 여성들이 장사진을 이뤘다. 팬들은 화장법뿐만 아니라 브랜드, 구입처, 도구 등을 자세히 물어보며 ‘K-뷰티’에 높은 관심을 보였다는 후문이다.

CJ 관계자는 “한류가 일회성 유행에 그치지 않고 ‘메이드 인 코리아 브랜드’로 성장할 수 있도록 지속적으로 창조적인 사업 모델을 개발할 것”이라고 강조했다.