SK이노베이션 “고정관념에 물음표를 던지다”… 새 광고 화제

▲SK이노베이션에서 이달 초부터 선보이고 있는 새 광고 '그린콜' 편 방송 캡처 화면. 사진제공 SK이노베이션

SK이노베이션이 최근 선보인 기업홍보(PR) 광고 ‘그린콜’ 편이 화제다.

23일 SK이노베이션에 따르면 이달부터 시작한 ‘ASK 이노베이션 캠페인-그린콜’ 편은 광고 전문 정보 사이트 TV CF에서 ‘신선한 CF’ 부문 1위에 선정되는 등 좋은 반응을 얻고 있다.

이번 광고는 올 상반기 시작한 ‘ASK 캠페인’ 후속작으로, 차세대 녹색에너지 기술로 주목 받고 있는 그린콜(Green Coal) 기술의 요체를 일반인들 눈높이에 맞춰 알기 쉽게 전달하고 있다.

그린콜 기술은 값은 싸지만 공해 문제로 쓰임새가 적은 저급 석탄을 일산화탄소와 수소 등으로 합성가스화 한 뒤 황화수소, 이산화탄소 등의 불순물을 제거해 합성석유와 화학제품 등으로 만드는 것이다. SK이노베이션은 부존량이 석유의 3배에 달하는 저급 석탄을 활용한 그린콜 기술이 미래 신성장동력이 될 것으로 기대하고, 2~3년 내 상용화를 목표로 막바지 연구개발을 진행 중이다.

그린콜 편 광고는 콤마 촬영기법을 활용해 석탄 덩어리가 작은 입자로 부서졌다가 다시 합성석유와 화학제품 등으로 변환되는 모습을 담아 주목도를 높였다. 콤마 기법은 피사체를 한 프레임 단위로 미속도 촬영한 뒤 몇 초 분량으로 편집해 영상미를 극대화하는 것으로, 식물의 성장 모습 등을 압축적으로 보여주는 다큐멘터리 영상 등에서 주로 쓰인다.

광고를 접한 네티즌들은 “집중도가 높은 광고다. SK이노베이션이 가져가야 할 ‘ASK’ 콘셉트를 전편에 이어 잘 이끌어 가고 있다”, “공해를 청정에너지로 바꾸는 것을 표현한 스토리텔링이 정말 좋다”며 호의적인 반응을 보이고 있다.

SK이노베이션 김정기 홍보실장은 “ASK 광고 시리즈는 고정관념과 편견에 물음을 던져 새로운 혁신을 만들어내는 SK이노베이션의 경영 철학과 이미지를 효과적으로 전달하고자 기획한 것”이라고 말했다.

한편, SK이노베이션은 앞으로 차세대 녹색에너지 기술로 상용화 준비 중인 ‘그린폴’ 편 광고를 선보일 계획이다. 그린폴 기술은 지구 온난화의 주범으로 꼽히는 이산화탄소를 포집해 친환경 플라스틱 등으로 변환시키는 것이다.