SBS, TV광고경기 회복세 흑자전환‘매수’- 신영증권

신영증권은 18일 SBS에 대해 TV광고 경기 회복세로 주가 강세가 예상된다면 투자의견 ‘매수’와 목표주가 5만5000원을 제시했다.

신영증권 한승호 연구원은 “4월 TV광고경기가 본격적으로 회복중이라 SBS의 TV광고 수혜가 예상된다”며“실제 4월 TV광고비는 전년 동월과 비슷하지만 1~3월 평균보다 27.6% 늘어났는데 이는 올 들어 가장 높은 수준이고 한동안 지속될 것으로 보인다”고 밝혔다.

특히 경쟁사인 MBC 파업이 장기화됨에 따라 광고물량 집중 등으로 2분기 실적이 대폭 개선돼 흑자 전환이 기대된다는 것.

한 연구원은 “MBS, KBS2 등 공영방송사와 달리 SBS의 영업은 사실상 직판체제고 이점에 비춰볼 때 펀더멘털은 과거 보다 한단계 업그레이드 된 것으로 보인다”며 “참고로 3분기 있을 런던 올림픽은 2010년 남아공 월드컵과 달리 방송 3사가 공동 중계해 중계권료를 각 사가 부담하기 때문에 비용부담이 아닐 것”이라고 진단했다.