CJ오쇼핑, 온미디어인수는 불확실성 해소 뿐-하나대투證

하나대투증권은 28일 CJ오쇼핑에 대해 온미디어 인수확정은 불확실성 해소로서의 의미만 있지만 추가하락의 여지가 적다며 투자의견 매수와 목표주가 9만1000원을 유지한다고 밝혔다.

송선재 하나대투증권 연구원은 “온미디어 인수가 확정된 것은 불확실성 해소로서의 의미는 있지만 기업가치 개선요인은 없다”며 “오히려 총 인수지분과 인수금액이 예상보다 크고 기업지배구조 리스크를 상기시켜주는 의사결정이라는 점은 부정적”이라고 전했다.

다만, 인수의사에 대해 주식시장에서 충분히 인지하고 있었고, 현 주가에도 상당부분 반영되어 있기 때문에 추가적인 주가하락의 여지는 적다고 설명했다.

한편, 4분기 영업이익은 프로모션 비용이 크게 증가하면서 컨센서스인 267억원에 미치지 못한 237억원에 그칠 것으로 내다봤다.

하지만 프로모션 비용 증가는 일시적이라 내년 1분기부터 실적이 다시 회복될 것이라고 덧붙였다.