광고 효율 넘어 수익화까지…AB180, 앱 마케팅 5대 전략 제시

▲남성필 AB180 대표가 지난 13일 서울 강남구 파크 하얏트 서울에서 개최한 '마케팅 리더 초청 디너'에서 주제 발표를 하고 있다. (사진제공=AB180)

AB180이 크리테오와 함께 AI 기반 커머스 환경에 대응하기 위한 앱 마케팅 전략을 공유했다. 광고 효율과 수익을 높이기 위한 시그널 엔지니어링과 세그멘테이션, 광고 수익화 등 5가지 실행 전략과 AI가 상품 탐색·구매 과정에 관여하는 에이전틱 커머스 대응 방안을 제시했다.

AB180은 크리테오와 13일 서울 강남구 파크 하얏트 서울에서 ‘마케팅 리더 초청 디너’를 열었다고 14일 밝혔다.

행사에는 국내 주요 커머스·앱 비즈니스의 마케팅 책임자와 리더들이 참석했다. 남성필 AB180 대표와 마이크 리 크리테오 코리아 APAC 리드가 발표를 맡았다.

남 대표는 ‘우리 앱의 광고 효율과 수익을 올릴 수 있는 5가지 방법’을 주제로 △시그널 엔지니어링 △세그멘테이션 △광고 수익화 △제휴 마케팅 △구독·로열티 전략을 제시했다.

시그널 엔지니어링은 취소된 전환을 걸러내고 구매 금액 등 광고 목표에 맞는 신호를 광고 매체로 전달하는 방식이다. 세그멘테이션은 광고 유입 정보에 따라 고객별 경험을 다르게 구성하는 방식이다.

AB180은 자체 모바일 측정 파트너 솔루션 ‘에어브릿지’를 브레이즈와 연동한 마이리얼트립 사례도 소개했다. 리타기팅 소재 4개를 비교한 결과 메시지 관련성에 따라 클릭률이 최대 21%포인트(p) 차이를 보였다고 설명했다.

에어브릿지 트래킹 링크를 활용한 제휴 마케팅 사례에서는 마이리얼트립의 마케팅 파트너 거래액이 프로그램 첫 달 대비 100배 이상으로 확대됐고 법인 파트너 수도 6배 이상 증가했다.

마이크 리 크리테오 코리아 APAC 리드는 ‘에이전틱 AI와 커머스 인텔리전스’를 주제로 AI가 소비자의 상품 탐색과 구매 과정에 관여하는 환경에서 브랜드와 유통기업이 갖춰야 할 대응 전략을 발표했다.

챗GPT 광고 등 새로운 AI 기반 커머스 환경에서 브랜드 가시성을 높이는 전략과 크리테오의 AI·커머스 인텔리전스 활용 방안도 소개했다.

남 대표는 “AI 어시스턴트의 부상으로 커머스 접점이 다변화될수록 마케터에게 필요한 것은 단편적인 수치가 아닌 의사결정으로 직결되는 정밀한 데이터”라며 “커머스 및 앱 기업들이 비즈니스 성과를 창출할 수 있도록 데이터 생태계 지원을 이어가겠다”고 말했다.