“강남에 저승사자와 구미호가 등장한 이유는?”...롯데칠성 새로, 거리 행진 캠페인

11월 7일까지 매주 금·토요일 9개 주요 상권서 거리 행진

▲서울 시내 주요 상권에서 ‘새로구미’와 ‘저승사자’로 분장한 새로 행사팀이 거리를 행진하며, 소비자들에게 새로의 신규 광고를 소개한 웹툰 형태의 전단과 구강 청결제를 나눠주고 있다. (사진제공=롯데칠성음료)

롯데칠성음료는 다음 달 7일까지 서울 강남과 홍대 등 전국 9개 주요 상권에서 ‘저승까지 반한 새로’ 거리 행진 캠페인을 진행한다고 14일 밝혔다.

이번 행사는 이달 초 공개한 새로의 신규 애니메이션 광고 ‘사잣밥’ 편과 연계해 기획됐다. 광고에서 새로구미의 활동 무대가 저승까지 확장된다는 이야기를 거리 행진과 체험 행사로 구현한 것이 특징이다.

대표 프로그램인 ‘새로구미와 저승사자의 거리 행진’에서는 새로구미와 저승사자가 염라대왕에게 바칠 대형 새로 가마를 끌고 거리를 이동한다. 이 과정에서 웹툰 형식의 광고 전단을 배포하며 새로의 브랜드 세계관을 소개한다.

소비자가 직접 참여할 수 있는 ‘저승에 진상할 새로 뽑기’ 행사도 마련했다. 대형 새로병에서 새로 오리지널과 과일맛 제품인 살구·다래·오미자를 상징하는 컬러볼을 뽑는 방식이다. 참가자는 뽑은 공의 색상에 따라 새로 전용잔과 손거울 등 브랜드 굿즈를 받을 수 있다.

거리 행진은 매주 금요일과 토요일 오후 6시부터 10시까지 진행된다.

수도권 일부 주점과 음식점에서도 연계 행사를 운영한다. 새로를 주문한 고객이 이름과 생년월일을 입력하면 사주풀이를 통해 전생의 직업을 확인하는 ‘나의 전생찾기’와 경품을 뽑는 ‘새로 가차머신’ 이벤트를 선보인다.

롯데칠성음료 관계자는 “출시 이후 4년여간 구축해 온 새로만의 독창적인 세계관을 소비자들에게 재미있게 전달하기 위해 이번 캠페인을 마련했다”며 “소주 소비가 늘어나는 겨울철에도 다양한 마케팅 활동을 통해 브랜드와 소비자의 접점을 확대하겠다”고 말했다.