백현마이스 넘어 성남 전체를 ‘비즈니스 플랫폼’으로…행사 숫자 대신 기업 성장 본다

성남시, MICE 성과지표 확장…개최 건수·참가자 수 넘어 지역 산업·글로벌 인지도 평가

▲성남시가 성남시 마이스산업 미래전략 및 효과분석 연구 용역’ 최종보고회를 열고 마이스산업의 중장기 전략과 성과지표 이미지 (성남시)

성남시가 마이스(MICE) 산업의 ‘성적표’를 바꾼다. 행사를 몇 번 열고 몇 명이 찾았는지를 세는 데서 벗어나 지역 기업이 얼마나 성장했는지, 산업 간 연결이 얼마나 늘었는지, 성남의 글로벌 인지도가 어떻게 달라졌는지까지 성과로 평가한다.

6조원대 백현마이스를 하나의 전시·컨벤션 시설에 머물게 하지 않고 판교 첨단기업과 관광·문화·숙박·외식, 지역 곳곳의 이색 공간까지 연결해 도시 전체를 하나의 비즈니스 플랫폼으로 확장하는 구상이다.

성남시는 28일 시청 산성누리실에서 ‘성남시 마이스산업 미래전략 및 효과분석 연구용역’ 최종보고회를 열고 마이스산업의 중장기 비전과 성과관리 기준을 제시했다.

'MICE'는 기업회의(Meeting), 포상관광(Incentive Travel), 국제회의·컨벤션(Convention), 전시·이벤트(Exhibition·Event)를 아우르는 산업이다. 단순히 회의장을 빌려주는 데 그치지 않고 기업과 사람, 산업과 도시를 연결해 관광·숙박·외식·비즈니스 소비까지 끌어내는 복합산업이라는 점에 성남시는 주목했다.

이번 전략에서 가장 눈에 띄는 변화는 성과를 측정하는 방식이다.

기존의 행사 개최 건수와 참가자 수 중심 지표를 보완해 지역산업과 기업 성장 기여도, 비즈니스 연계 효과, 성남의 글로벌 인지도 등 마이스산업이 도시와 산업에 미치는 효과까지 평가하도록 범위를 넓혔다.

쉽게 말해 ‘행사를 얼마나 많이 열었느냐’에서 한 걸음 더 나아가 ‘행사가 성남 기업과 지역경제에 무엇을 남겼느냐’를 따지는 방식이다.

연구진은 성남 마이스산업의 비전으로 ‘글로벌 혁신을 선도하는 대한민국 넘버원 비즈니스 이벤트 도시’를 제시했다.

이를 실현할 핵심 전략은 ‘비즈니스 엔진(E.N.G.I.N.E.)’이다. △기업(Enterprise) △네트워크(Network) △성장(Growth) △혁신(Innovation) △글로벌 교류(Nexus) △파급효과(Effect) 등 6개 가치를 연결해 실제 성과로 전환한다는 개념이다.

전략의 물리적 중심축은 백현마이스다. 백현마이스 도시개발사업은 분당구 정자동 1번지 일원 206350.2㎡에 전시컨벤션센터를 중심으로 복합업무시설과 관광휴양·숙박시설 등을 조성하는 대형 개발사업이다.

성남시는 1월 30일 실시계획 인가를 고시했다. 사업시행자는 성남마이스피에프브이이며 2030년 10월 공사 완료를 목표로 사업을 추진하고 있다.

성남시는 백현마이스를 판교테크노밸리와 분당IT밸리 등 첨단산업 인프라와 연결한다. 전시컨벤션 시설과 호텔·업무시설을 유기적으로 묶어 산업과 비즈니스, 문화 기능이 결합된 공간으로 조성한다는 계획이다.

이번 미래전략은 여기서 한 단계 더 나간다.

컨벤션센터 안으로 사람을 불러들이는 데 그치지 않고 행사와 기업 활동을 성남 전역으로 확산시키는 구조를 만들겠다는 것이다. 시는 지역 기업과 관광·문화·숙박·외식 산업 등을 마이스와 연결해 참가자가 행사장을 벗어난 뒤에도 지역 안에서 소비하고 교류할 수 있는 생태계를 구축한다는 구상이다.

성남 곳곳의 공간도 이미 마이스 자원으로 묶기 시작했다. 시는 대광사와 성남아트센터, 코리아디자인센터, 킨스타워, 신구대학교 식물원, 중앙공원, HD현대 글로벌R&D센터, 자생메디바이오센터 등 17곳을 ‘유니크베뉴’로 발굴했다.

유니크베뉴는 전문 회의시설이나 호텔과 달리 지역의 문화·역사·자연·산업적 특성을 활용해 기업회의와 문화행사 등을 열 수 있는 공간이다.

올해는 이 가운데 헬로 오드리, 자생메디바이오센터, 대광사, 새소리물소리, 성음아트센터 등 5곳을 대상으로 공간별 행사 유치 역량과 운영·마케팅 방안을 진단하는 심층 컨설팅도 진행했다.

2027년에는 다른 유니크베뉴로 심층 컨설팅 대상을 확대할 예정이다. 결국 백현마이스가 대형 전시·컨벤션 행사의 ‘허브’라면 판교의 기업과 17개 유니크베뉴, 관광·문화·숙박·외식시설은 참가자와 비즈니스 수요가 도시 전역으로 뻗어나가게 하는 연결망 역할을 맡게 된다.

성남시 관계자는 “마이스는 단순한 공간임대업이 아니라 사람과 비즈니스를 연결해 새로운 가치를 만들어내는 플랫폼”이라며 “이번 용역에서 도출된 미래전략과 성과지표를 바탕으로 성남시 마이스산업의 기반을 내실 있게 다져 나가겠다”고 말했다.