한국토요타, 잠실 ‘커넥트투’서 브랜드 경험 확대

모터스포츠부터 농업·공예까지 콘텐츠 다변화
젊은 농부·공예 작가와 협업…지속가능성 가치 전달
폐자동차 부품 활용한 업사이클링 프로젝트도 전개

▲한국토요타자동차가 서울 잠실 커넥트투에서 토요타 가주 레이싱 익스피리언스 데이를 개최한다. (사진=토요타코리아)

한국토요타자동차가 서울 잠실 롯데월드몰의 복합문화공간 ‘커넥트투(CONNECT TO)’를 활용해 자동차 전시를 넘어 모터스포츠와 지속가능성, 문화·예술 등으로 고객 경험을 확대하고 있다.

한국토요타는 커넥트투에서 토요타 가주 레이싱(TGR)의 모터스포츠 철학과 주행의 즐거움을 비롯해 젊은 농부와의 지속가능한 농업 협업, 공예 작가 지원, 자동차 폐부품 업사이클링 등 다양한 프로그램을 운영하고 있다고 19일 밝혔다.

2014년 문을 연 커넥트투는 한국토요타가 운영하는 대표적인 복합문화공간이다. 차량 전시와 시승뿐 아니라 카페와 문화·예술 프로그램 등을 운영하며 고객과 브랜드를 연결하는 접점으로 활용되고 있다.

현재 커넥트투에서는 ‘토요타 가주 레이싱 익스피리언스 데이’를 24일까지 진행한다. 올해 3회째인 이번 행사는 TGR의 모터스포츠 철학과 ‘운전의 즐거움(Fun to Drive)’을 고객들이 직접 경험할 수 있도록 마련됐다.

행사장에는 스포츠카 ‘GR86’을 특별 전시하고 TGR의 역사와 철학, 차량의 주요 특징을 소개한다. 레이싱 시뮬레이터와 미니카 레이싱, 기념품 뽑기 머신 등 체험 프로그램도 운영한다. 실제 토요타 가주 레이싱 월드 랠리 팀(TGR-WRT)이 마시는 음료를 모티브로 만든 ‘TGR 챔피언스 스무디’ 등 한정 메뉴도 선보인다.

지속가능성을 주제로 한 고객 경험도 확대하고 있다. ‘렉서스 영파머스’ 프로젝트를 통해 제초제와 화학비료, 농약 등의 사용을 지양하는 젊은 농부들과 협업하고 이들이 생산한 농산물을 커넥트투의 계절 음료와 디저트 등에 활용하고 있다.

여름 시즌에는 전북 남원의 정원구 영파머스가 생산한 제철 복숭아를 활용한 복숭아 스무디와 복숭아 요거트 생크림 케이크 등을 판매한다. TGR 익스피리언스 데이에서는 오재성 농부의 감귤잼을 활용한 ‘제주 한라산 크로와상’도 선보인다.

한국토요타는 국내 공예 작가를 발굴·지원하는 ‘렉서스 크리에이티브 마스터즈’ 프로젝트도 이어가고 있다. 2017년 시작한 이 프로젝트는 렉서스의 ‘장인정신(Takumi)’을 바탕으로 국내 크래프트맨십 문화를 알리기 위해 마련됐다.

올해까지 총 41명의 공예 작가와 협업했다. 2026년에는 ‘공예의 내일: 쓰임의 발견’을 주제로 어워드를 진행해 이지우 작가의 ‘백자 조명’을 최종 위너 작품으로 선정했다. 백자의 물성과 빛의 투과성을 활용해 전통 소재에 새로운 쓰임을 더한 작품이다.

자동차 폐부품을 공예 작품으로 재탄생시키는 시도도 진행 중이다. 한국토요타는 렉서스 크리에이티브 마스터즈 작가들과 자동차 폐부품 업사이클링 프로젝트 ‘타임리스 파츠(Timeless Parts): 사물의 받침’을 선보였다. 수명이 다한 자동차 부품에 공예 기술과 작가의 창의성을 더해 새로운 용도의 작품으로 만드는 프로젝트다.

한국토요타는 모터스포츠와 농업, 공예, 업사이클링 등 서로 다른 콘텐츠를 커넥트투에 결합해 자동차 중심이었던 고객 접점을 라이프스타일 전반으로 넓힌다는 계획이다. 커넥트투 역시 단순히 자동차를 전시하는 공간에서 브랜드의 가치와 철학을 직접 체험하는 복합문화공간으로 발전시켜 나갈 방침이다.