에이블리, 폭염에 쿨링 언더웨어 '불티'…거래액 역대 최대

‘홈·언더웨어 페스타’ 거래액 전년比 57%↑…‘냉감 브라’ 검색량 150% 증가
참여 브랜드 거래액 평균 970% 급증…베리시·엣프터·리무브 역대 최고

▲에이블리 홈·언더웨어 페스타 성과 인포그래픽 (사진제공=에이블리)

에이블리가 폭염 속 냉감·쿨링 상품 수요에 힘입어 언더웨어 카테고리 거래액 역대 최고치를 경신했다.

에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리는 지난달 20일부터 27일까지 진행한 ‘홈·언더웨어 페스타’ 기간 홈·언더웨어 카테고리 거래액이 전년 동기 대비 약 57% 증가했다고 14일 밝혔다.

특히 연이은 폭염으로 시원한 착용감을 내세운 냉감 상품에 소비자 관심이 집중됐다. 행사 기간 에이블리 내 ‘냉감’ 검색량은 전년 동기 대비 62% 증가했다. ‘냉감 브라’ 검색량은 150% 급증했고 ‘시어서커 파자마’와 ‘냉감 바지’도 각각 100%, 62% 늘었다.

관련 수요 증가는 입점 브랜드의 거래액 성장으로 이어졌다. 행사에 참여한 주요 브랜드의 거래액은 전년 동기 대비 평균 970% 증가했다. 베리시와 엣프터, 리무브는 에이블리 입점 이후 역대 최고 월 거래액을 기록했다.

7월 거래액을 브랜드별로 보면 베리시는 전년 동기 대비 3.8배, 리무브는 4배 증가했다. 엣프터는 같은 기간 58배 이상 급증했다.

신규 고객 유입 효과도 나타났다. 행사 기간 구매 고객 가운데 약 13%는 최근 90일간 구매 이력이 없던 고객이었으며 약 11%는 에이블리에서 브랜드 패션 상품을 처음 구매한 것으로 집계됐다.

연령별로는 20대가 전체 구매 고객의 66%를 차지해 가장 많았다. 이어 30대 19%, 40대 이상 9%, 10대 6% 순이었다.

에이블리는 여름철 홈·언더웨어 수요가 이어지는 만큼 이달 행사를 한 차례 더 진행한다. 오는 17일부터 28일까지 열리는 ‘홈·언더웨어 페스타’에는 베리시와 컴포트랩, 휠라언더웨어 등이 참여한다. 행사에서는 48시간 릴레이 30% 할인 쿠폰 등을 제공한다.

에이블리 관계자는 “이번 홈·언더웨어 페스타를 통해 고객의 일상을 함께하는 다양한 상품을 소개하고 추천할 수 있었다”며 “앞으로도 자신의 하루를 보다 편안하게 만들어줄 상품을 발견할 수 있도록 다양한 제안과 혜택을 선보이겠다”고 말했다.