캐시워크, 5060 ‘액티브 시니어’ 사로잡았다…앱 점유율 4위 안착

건강관리 앱 중 유일하게 상위권…5060 월평균 접속 28.5일로 2030 세대 압도

▲ChatGPT 제작 이미지. (사진제공=넛지헬스케어)

넛지헬스케어가 운영하는 건강관리 플랫폼 ‘캐시워크’가 디지털 활용과 자기관리에 적극적인 5060 ‘액티브 시니어’ 세대의 대표적인 생활형 플랫폼으로 자리 잡았다.

넛지헬스케어는 와이즈앱·리테일이 발표한 ‘2025 하반기 액티브 시니어 세대 트렌드’에서 캐시워크가 50대 이상 앱 사용자 점유율 4위(38.6%)를 기록했다고 1일 밝혔다. 카카오톡, 유튜브, 네이버 등 전 연령층이 사용하는 대형 플랫폼들과 나란히 상위권에 오른 결과로, 상위 15개 앱 중 건강관리 분야로는 캐시워크가 유일하다.

시니어 세대의 높은 플랫폼 충성도는 실제 이용 데이터로도 증명된다. 2025년 9월부터 2026년 4월까지의 캐시워크 이용 분석 결과, 50~60대 이용자의 월평균 접속일 수는 28.5일로 집계됐다. 이는 청년층인 20~30대 세대보다 약 33% 높은 수치다. 또한, 앱 내 메신저 기능인 ‘캐시톡’의 50~60대 이용자 수 역시 20~30대 대비 약 159% 많아, 단순한 운동 기록을 넘어 일상적인 소통 공간으로 활용되고 있는 것으로 나타났다.

캐시워크가 이처럼 시니어 계층을 사로잡은 비결은 걷기 기반의 리워드 보상으로 운동 동기를 높이는 동시에, 이용자들이 함께 건강 목표를 실천할 수 있는 소통 중심의 기능을 지속해서 확대한 덕분이다. 현재 캐시워크는 앱 내 메신저 ‘캐시톡’을 비롯해 지역 기반 커뮤니티 ‘동네생활’, 팀 기반 건강관리 기능 ‘모두의 챌린지’ 등을 운영하며 유기적인 참여를 끌어내고 있다.

박정신 넛지헬스케어 대표는 “캐시워크는 전 세대를 아우르는 건강관리 플랫폼으로, 액티브 시니어 세대에서도 높은 참여와 이용이 나타나고 있다”며 “앞으로도 걷기·챌린지·커뮤니티 기반의 참여 구조를 통해 이용자들이 일상 속에서 스스로 건강관리를 지속할 수 있도록 지원해 나갈 것”이라고 전했다.