하이트진로, ‘필라이트 후레쉬’ 신규 용량 한정판 출시...가정시장 공략[가을 쇼핑 페스타]

▲필라이트 후레쉬 신규 용량 3종 이미지 (사진제공=하이트진로)

하이트진로는 국내 대표 발포주 브랜드 ‘필라이트 후레쉬’의 신규 용량을 한정판 에디션으로 출시해 가정시장 공략에 나선다.

350mL 캔, 490mL 캔, 1.9L 페트 등 3종으로 소비자들이 상황에 따라 알맞은 용량을 선택할 수 있도록 제품 구성을 세분화했다.

새로운 용량의 제품은 계속되는 경기침체와 고물가 상황 속에서 소비자 부담을 줄이고, 다변화되는 소비 패턴에 대응하기 위해 기획됐다. 신규 에디션은 전국 대형마트를 비롯한 가정 채널에서 순차적으로 구입할 수 있다.

앞서 필라이트는 2017년 발포주 시장을 개척한 이래 현재까지도 발포주 시장 1위 자리를 공고히 하고 있으며, 출시 2년 차인 2018년부터 매년 3억 캔 이상 판매하며 9월 29일 기준 총 누적 판매 25억3000만 캔을 돌파, 국내 발포주 시장을 이끌어 가고 있다.

하이트진로는 필라이트의 다양한 한정판 제품들로 기존 발포주 시장에서 시도하지 않았던 제품을 매년 선보여 브랜드 혁신과 소비자 소통을 지속하며 가정 주류시장의 트렌드를 이끌고 있다. 필라이트와 필라이트 후레쉬에 이어 2019년 ‘필라이트 바이젠’, 2020년 ‘필라이트 라들러 레몬’, 2021년 ‘필라이트 라들러 자몽’, 2022년 ‘필라이트 체리’, 2023년 ‘필라이트 퓨린컷’, ‘필라이트 로우 칼로리’를 출시하며 포트폴리오를 확대했다. 모든 한정판 제품이 3개월 이내 전량 출고되며 소비자들의 재출시 요청이 끊이지 않고 있다.

특히 올 4월에는 깨끗하고 깔끔한 제품 특성을 직관적으로 표현한 9번째 제품 ‘필라이트 클리어’를 출시하기도 했다. 패키지 디자인은 은색으로 투명하고 상쾌한 이미지를, 파란색으로 깨끗한 목 넘김의 의미를 담았다. 또, 차별화를 위해 필리 캐릭터 없이 ‘生’(생) 표기를 적용해 본연의 특성을 강조한 디자인으로 완성했다.