SBS, 하반기 실적개선 기대 '목표가↑'-대신證

대신증권은 28일 SBS에 대해 2분기 실적이 저조했지만 하반기엔 실적 개선이 이어질 것이고, 미디어관련법 통과로 수급이 개선될 것이라며 투자의견 ‘매수’를 유지하고 목표주가는 기존 4만8000원에서 5만4000원으로 상향조정한다고 밝혔다.

이동섭 대신증권 연구원은 “2분기 매출의 감소는 국내 광고경기 침체에 따라 판매율이 감소하였기 때문이고 매출의 감소보다 영업이익의 감소가 더 큰 이유는 방송산업의 영업비용은 고정비 성격이 크기 때문이다”고 설명했다.

이 연구원은 “하지만 매출액 및 영업이익의 감소는 이미 예상되었고 오히려 시장 기대치를 상회하는 실적으로 광고경기 회복이 예상보다 빠르게 진행되고 있다”고 전망했다.

또한 2분기 GDP성장률(전분기대비)이 5년 6개월만에 최고치인 2.3%를 기록하는 등 경기회복에 따라 광고 경기도 회복되고 있고, 인건비 및 제작비 등 비용 통제에 대한 가시적인 효과가 하반기에 나타나 실적이 개선될 것이라고 덧붙였다.

이동섭 연구원은 “미디어 관련법 통과 이후 하반기 방송광고 규제 완화에 대한 본격적인 논의가 진행될 전망이다”며 “광고단가 인상, 신규광고주 영입 효과 등이 예상돼 광고시장 내 지상파 방송광고 시장 성장이 가능할 것이다”고 내다봤다.