50살 롯데웰푸드, ‘가나 초콜릿’ 한정판 레트로 패키지 선봬 [유통 특집]

▲롯데웰푸드 '가나' (사진제공=롯데웰푸드)

롯데웰푸드는 ‘가나 초콜릿’ 출시 50주년을 기념하는 한정판 패키지를 선보인다. 레트로 디자인이 적용된 패키지 3종 및 50주년 기념 디자인이 적용된 패키지 2종 등 총 5종이다.

이번에 선보인 레트로 패키지 3종은 1975년 출시 당시의 디자인을 비롯해 1987년, 2002년 당시의 디자인을 각각 적용했다. 다양한 시기의 패키지 디자인으로 세대마다 기억하는 그때 그 가나 초콜릿을 만나볼 수 있도록 했다.

기념 패키지 2종에는 50주년을 축하하는 디자인 요소와 ‘행복은 초콜릿으로부터’ 메시지를 담았다. 이와 함께 소비자의 실제 사연을 바탕으로 제작한 오디오북, 시, 노래 등을 청취할 수 있는 ‘‘가나 행복사서함 ARS’ 번호(070·4567·5050)는 레트로 패키지를 포함한 모든 패키지에 삽입돼 있다.

이달 말에는 50년간 국민들의 일상 속에서 행복한 추억을 함께한 가나의 이야기들을 다룬 브랜드 영상을 담은 TV 광고를 송출할 예정이다. 실제 사연을 바탕으로 재연한 브랜드 영상을 통해 기성 세대에게는 그 시절 추억을 떠올리게 하고, MZ 세대에게는 행복한 순간에 대한 공감대를 형성하게 할 계획이다.

30일부터 다음달 1일까지 서울 성동구 성수동에서 미니 팝업스토어도 운영한다. 팝업스토어에서는 전화부스를 설치해 가나 행복사서함을 직접 체험할 수 있는 프로그램을 운영한다.

내년 2월 출시 50주년을 앞두고 있는 가나는 ‘초콜릿 디저트’라는 새로운 정체성을 정립하기 위해 2021년 ‘가나, 디저트가 되다’ 캠페인을 시작으로 지속적인 마케팅을 펼치고 있다. 지난해에는 디저트로써 가나 초콜릿의 정체성을 강화하기 위해 ‘프리미엄 가나’ 상위 라인업을 선보이기도 했다.