모바일 광고 64% 급성장…인터넷 광고비, 방송 넘어섰다

문체부, '2020 광고산업조사' 발표

(자료=문화체육관광부)

모바일 매체의 광고가 크게 늘면서 인터넷 매체 광고금액이 사상 처음 방송 매체를 앞질렀다.

20일 문화체육관광부가 발표한 '2020년 광고산업조사(2019년 기준)'에 따르면 국내 광고산업 규모는 18조1338억 원(광고사업체 취급액 기준)으로 2018년보다 5.4% 증가했다.

이중 매체 광고비(방송·인쇄매체·인터넷·옥외)는 12조158억 원으로 66.3%를 차지했다.

매체별로는 인터넷매체(PC, 모바일) 광고비가 4조7517억 원으로 1위를 차지하며 방송매체 광고비(4조102억 원)를 처음으로 추월했다.

특히 모바일은 2조9270억 원으로 64.5% 급증하면서 인터넷 광고시장의 성장을 이끌었다.

방송매체 취급액은 전년 대비 0.4% 감소했으며 지상파 방송은 줄고 유료방송은 늘어났다.

지상파TV는 1조3974억 원으로 전년 대비 13.9% 감소했고, 라디오도 2862억 원으로 1.6% 줄었다.

반면 케이블TV는 2조1324억 원으로 7.9% 늘었으며, IPTV는 1378억 원으로 77.8% 급성장했다.

인쇄매체 광고비는 1조1316억 원으로 전년보다 2.4% 줄었으며, 이 중 신문 취급액은 8540억 원으로 2.6% 감소했다.

한편 광고산업 종사자는 전년 대비 3.8% 증가한 7만3520명으로 집계됐다.

업종별로는 광고대행업 종사자 수가 2만893명(28.4%)으로 가장 많았고 온라인광고대행업(1만8262명, 24.8%), 광고전문서비스업(1만5140명, 20.6%) 등의 순이었다.

신규채용은 9538명으로 전년 대비 6.6% 늘었으며, 이 가운데 정규직이 8699명으로 91.2%를 차지했다.

이번 조사는 2019년 한 해 동안 광고대행업, 광고제작업, 광고전문서비스업, 인쇄업, 온라인 광고대행업, 옥외광고대행업 중 한 가지 이상의 광고 사업을 영위한 전국 1876개 표본 사업체를 대상으로 실시됐다.