CJ홈쇼핑, 극단적 과매도 상태 '매수'-HMC證

HMC투자증권은 28일 CJ홈쇼핑에 대해 극단적인 과매도 상태라며 투자의견 '매수'를 유지한다고 밝혔다. 하지만 목표주가의 현실화 작업이 불가피해 6만8600원에서 5만2500원으로 낮췄다.

고재권 HMC투자증권 연구원은 "CJ홈쇼핑의 주가는 이미 과매도 국면의 극단까지 치닫고 있다"며 "전일 시가총액은 3598억원으로 투자자산가치의 장부가액이 6744억원으로 올해 말 예상 순차입금 1624억원을 감안해도 지나치게 저평가 돼 있다고 할 수 있고, 영업가치는 전혀 고려되지 않고 있다"고 말했다.

고 연구원은 "이에 소비침체라는 업황 모멘텀의 악화가 지나치게 반영돼 과매도 상태인 CJ홈쇼핑의 매수 의견을 유지한다"며 "전일 발표한 3분기 영업실적도 예상치를 상회하는 양호한 모습이었다"고 평가했다.

그는 "전반적인 소비경기 침체를 반영해 4분기 영업실적을 기존 전망치 대비 소폭 하향 조정했다"며 "4분기 매출액성장률은 2.6%에서 2.3%로, 영업이익증가율도 7.9%에서 7.7%로 낮췄으나 당초 예상치를 상회한 3분기 실적의 영향으로 올해 매출액과 영업이익의 증가율은 각각 5.3%, 32.4%로 기존 3.9%, 28.2% 대비 소폭 상향 조정됐다"고 덧붙였다.