셀퓨전씨, 19년 만에 BI 교체…'효능 더마 브랜드' 정체성 강화

(사진제공=셀퓨전씨)

메디컬 더마 컴퍼니 씨엠에스랩의 대표 브랜드 ‘셀퓨전씨’가 신규 BI(Brand Identity)를 선보였다고 21일 밝혔다.

이번에 공개된 신규 BI는 전문 클리닉 기반의 효능 더마 브랜드 정체성을 강화하고자 기존의 ‘크로스’ 문양을 보다 현대적으로 재해석해 변화를 줬다. 셀퓨전씨의 시그니처 컬러인 ‘레드’를 활용해 가로와 세로 패턴별 채도에 변화를 줬고 ‘레드 카펫’을 연상시키는 독자적인 디자인 모티브로 형상화했다. 외면의 꾸밈 없이도 건강한 피부만으로 사람들의 시선을 집중시킬 수 있는, 레드 카펫 위 여주인공처럼 주목받는 피부를 만들고자 하는 브랜드 의지를 담은 것이다.

여기에 피부를 지켜내는 ‘방패’ 이미지를 BI에 연계해 스트레스나 자외선, 미세먼지 등 외부 유해환경으로부터 피부를 지켜내려는 브랜드 이미지를 강조했다. 또 많은 사람들이 쉽게 인지할 수 있도록 간결하고 현대화된 영문 폰트로 기존 로고를 정제해 가독성을 높였다.

패키지도 달라진다. 화이트와 레드 컬러를 메인으로 약 20년간 고수해 온 브랜드 헤리티지 요소를 현대적인 느낌으로 리뉴얼해 기존의 패키지와 차별화했다.

신규 BI와 디자인은 이후 출시되는 신제품을 시작으로 선보이며, 2020년 내에는 기존 BI도 병행 사용해 기존 출시된 제품의 디자인은 올해 내 차례로 변경될 예정이다.

씨엠에스랩 이진수 대표는 “내년 2021년 브랜드 론칭 20주년을 앞두고 셀퓨전씨가 자사의 DNA는 유지하면서도 시대에 맞는 현대적 감각을 담아낸 비주얼로 변화를 시작했다”라며 “신규 BI를 시작으로 국내 시장은 물론 글로벌 시장 진출 확대에도 힘을 쏟아 대표 K-뷰티 더마 브랜드로 거듭나겠다”고 말했다.

한편 셀퓨전씨는 2002년 브랜드 론칭 후 현재까지 더마 코스메틱 시장을 이끌어 온 1세대 대표 더마 브랜드다.