청정원, 12년만에 BI 교체

청정원이 12년만에 BI(Brand Identity)를 바꿨다.

대상은 '청정원'의 BI를 변경해 10월 1일부터 적용한다고 30일 밝혔다.

새 BI는 젊고 세련되며 청정원의 ‘건강, 안전, 신뢰’를 대표 컨셉트로 소비자와 함께 건강한 식품 문화를 이끄는 기업의 특성을 적절히 함축시켰다는 게 회사측 설명이다. 산, 들, 강, 햇살이 곡선으로 조화를 이룬 기존의 로고틀을 그대로 유지하되 다소 간결하게 정리한 것이 특징이다.

또한 로고 밑의 '청정원' 워드마크 글씨체도 기존의 다소 딱딱한 서체에서 벗어나 자연스러운 손글씨체를 채택, 모던한 느낌을 더했다.

청정원 측은 "2030여성층을 겨냥해 전체적으로 맑고 깨끗한 컬러의 조합으로 신선하고 건강한 분위기를 강조했다"고 설명했다.

이번 BI변경을 추진한 청정원 마케팅실 허담 실장은 "향후 '청정원' 브랜드의 자산가치를 고려해 볼 때 지금이 최적기라는 판단 하에 BI 변경에 나서게 됐다"고 말했다.