'스카이 캐슬' 이어 '베이비 캐슬'도 뜬다…유아용품업계 'VIB' 마케팅

(페도라)

대한민국 상위 0.1%의 이야기를 담은 드라마 ‘스카이캐슬’의 인기 덕에 유아용품 업계에서도 VIB(Very Important Baby)족을 겨냥한 마케팅이 한창이다.

유아용품 브랜드인 페도라 유모차는 최근 카본 유모차 X1을 출시했다. 기존 유모차와 달리 튼튼하고 가벼운 성질을 가진 고급 카본 소재를 유모차에 적용해 안전성을 강화한 제품으로, 부드러운 주행감과 트렌디하고 세련된 디자인을 갖췄다. 페도라 유모차는 프리미엄 카본 유모차 X1 출시를 기념해 ‘페도라캐슬’ 이벤트를 진행중이다. 이벤트는 오는 3월 3일까지며 당첨자 발표는 3월 12일이다.

드라마 캐릭터들의 고급스럽고 세련된 패션 스타일이 인기를 끌면서 유아동복 업계에서도 프리미엄 제품을 선보이고 있다. 헤지스키즈는 신학기를 맞아 세련된 컬러와 클래식한 디자인을 특징으로 한 책가방을 출시했다. 안전을 고려한 3M제귀반사 소재를 사용하고 어깨끈의 흘러내림을 잡아주는 입체적인 등판 패턴과 보온&보냉사이드 포켓까지 있어 실용성이 돋보인다.

페도라 유모차 관계자는 “스카이캐슬 드라마가 성행하면서 자녀를 위해 소비를 아끼지 않는 VIB족이 더욱 늘고 있다”며 “앞으로 유모차뿐 아니라 카본 소재를 적용한 카시트도 선보일 예정”이라고 전했다.

극중 서울의대 입학을 꿈꾸는 전교 1등 예서 캐릭터가 사용하는 ‘예서 책상’도 화제다. 이 제품은 ‘스터디큐브’의 1인용 스터디룸으로, 문이 따로 달려있고 천장과 바닥 등 6면이 모두 원목으로 제작돼 있다. 가격대가 높은 제품임에도 불구하고 방송 이후 주문량이 더욱 폭주하며 자녀의 학습효과를 위해 구매하는 소비자들이 늘고 있다.