SBS, 주가 상승탄력 높아질 것 '매수'-우리투자證

우리투자증권은 11일 SBS에 대해 주가 상승 탄력이 높아질 전망이라며 투자의견 '매수'와 목표주가 7만원을 유지했다.

우리투자증권 박진 연구원은 "우호적으로 변화하는 영업환경으로 SBS의 주가 상승 탄력이 높아질 것"이라며 "현 시점에는 보다 적극적인 접근이 필요하다"고 말했다.

박 연구원은 우호적인 영업환경 요인으로 ▲2분기부터 본격화될 이익모멘텀 ▲하반기 규제 완화 가능성 고조 ▲방통융합에 따른 콘텐츠 경쟁력 부각 등을 꼽았다.

그는 "삼성그룹의 국내 마케팅 재개와 올림핌 프리마케팅 강화등으로 SBS는 1분기의 부진에서 벗어나고 있다"고 평가했다.

SBS의 방송광고 매출증가율은 지난 1분기의 경우 전년 대비 4.9% 감소에서 지난 4월 4.1% 감소로 개선됐으며 5월에는 전년 수준을 넘어설 것이라는 전망이다.

이에 따라 영업이익이 지난 1분기 대규모 적자에서 개선될 것이라는 시각이다.

박 연구원은 "올 3분기에는 올림픽 효과과 집중될 것인데 과거의 사례로 볼때 1시간의 시차로 인해 그 효과가 커질 가능성이 높다"고 말했다.

또한 "고조되고 있는 규제 완화 가능성과 콘텐츠 경쟁력의 부각에 주목할 필요가 있다"며 "SBS는 향후 부가 사업의 기회를 가질 수 있을 전망"이라고 말했다.