[광고대상-기업문화 대상] 아모레퍼시픽, ‘입은 즐겁게, 몸은 가볍게’ 공감

이희복 홍보실 전무

▲사진제공 아모레퍼시픽

▲이희복 홍보실 전무.

‘바이탈뷰티’는 진정한 아름다움을 완성하기 위해서는 내면의 근본적인 변화가 필요하다는 철학으로, 내면으로부터 완성되는 건강한 아름다움을 만드는 브랜드입니다. 오랜 기간 사람들의 심신과 라이프스타일을 관찰하고 분석하여 입체적이고 과학적인 솔루션을 완성해냈습니다. ‘이너뷰티’ 제품으로 연상되는 콜라겐이나 다이어트 솔루션뿐만 아니라 라이프 전반을 보살피는 브랜드로, 올 한 해 ‘건강한 아름다움의 시작’이라는 슬로건을 통해 웰에이징을 선사하는 건강기능식품으로 소비자에게 한층 더 가까이 다가갔습니다.

바이탈뷰티의 대표 제품인 ‘메타그린’은 미식의 시대라고 해도 과언이 아닌 대한민국 현대인들의 대사 관리에 도움을 줄 수 있는 건강기능식품입니다. 식생활의 즐거움을 누리는 데 망설임이 없는 현대인들은 고지방, 고탄수화물, 고나트륨의 위험에 빠져 있습니다. 이들이 먹는 순간은 즐겁게 보내고 식사가 끝난 이후에는 건강한 삶을 유지할 수 있도록 돕는 순수 녹차 정제 ‘메타그린’에는 청정 제주 유기농 녹차의 잎과 함께 부원료로 제주 용암 해수로 추출한 녹차 성분, 구아바 잎이 함유되어 있어 고열량 음식 섭취로부터 체지방 감소 및 혈중 콜레스테롤 개선에 도움을 줄 수 있습니다.

고열량 음식을 먹을 때 흔히들 ‘맛있는건 0cal’라는 농담을 하곤 하지요. 고열량의 음식을 먹지만 속으로는 적정한 체중과 대사 관리에 대한 걱정을 완전히 지울 수 없는 현대인들을 위해 “입은 즐겁게, 몸은 가볍게”라는 키 메시지를 활용해 제품 효능과 소비자의 공감을 끌어내려고 했습니다. 또한 어떤 상황에 메타그린을 섭취하는 것이 좋은지 제시해 메타그린을 문제가 있는 현대인의 식습관 관리에 도움을 줄 수 있는 식생활 필수 아이템, 건강기능식품으로 인식시키고자 했습니다. 현대인의 건강을 위한 오랜 고민의 시간과 소비자가 공감할 수 있는 커뮤니케이션을 위해 노력한 시간이 수상이라는 성과로 이어진 것 같아 매우 기쁘고 감사합니다. 앞으로도 많은 이들이 내면부터 외면까지 건강한 아름다움을 완성할 수 있도록 솔루션을 제시하는 브랜드가 되겠습니다. 감사합니다.