하이트진로, 신제품 판매 호조 지속 - 한투

한국투자증권은 13일 하이트진로에 대해 하반기부터 실적 모멘컴이 본격화될 전망이라며 투자의견 매수와 목표주가 3만 원을 유지했다.

한국희 한국투자증권 연구원은 “2분기 연결 매출액과 영업이익은 각각 전년동기대비 0.7%, 27.3% 증가한 5041억 원, 351억 원으로 추정된다”며 “시장 컨센서스를 충족할 것으로 보인다”고 밝혔다.

한 연구원은 ‘하이트’ 브랜드 리뉴얼로 인한 재고 조정 때문에 판매량 감소가 있을 것으로 보이지만, 신제품 효과와 1분기 구조조정 후 비용 절감 효과에 따라 증익으로 전환할 것으로 봤다. 특히 ‘필라이트’ 판매 호조가 지속되면서 생산량을 두 배 수준으로 늘릴 예정인 가운데 맥주 부문 실적 턴어라운드의 촉매제 역할을 할 것으로 기대했다.

특히 일각에서 경쟁사의 레귤러 맥주 신제품 출시에 따른 마케팅 비용의 과다 지출 우려가 나오는 것과 관련해 일시적 경쟁 심화가 장기적 경쟁 비용 상승으로 이어지지는 않을 전망이며 효율적 마케팅 비용 집행 지속할 것으로 내다봤다.