B2C사업 넓히는 욕실업계… PPL·온라인 유통 강화

입력 2014-08-27 10:53

김정유 기자 thec98@etoday.co.kr

기자 이름을 클릭하면
더 자세한 정보를
확인할 수 있어요!

북마크 되었습니다.
마이페이지에서 확인하세요.

가장작게
작게
기본
크게
가장크게

대림바스 등 온라인 전용 상품 출시 잇따라… B2B 시장 불황에 소비자 접점 강화

국내 욕실업계가 최근 B2C 사업을 넓히기 위해 소비자 접점 마케팅을 강화하고 있다. 기존과 달리 온라인 유통망을 개척하고, 인기 드라마에 간접광고(PPL)를 집어넣는 등 기존 B2B시장 중심이었던 업계의 판도를 점차 B2C로 확대하고 있는 모습이다.

27일 관련 업계에 따르면 오프라인이 주력이었던 국내 욕실업계가 최근 리모델링 시장 호황에 맞춰 온라인 유통망으로 판로를 넓히고 있다. 온라인 구매 소비자들을 잡기 위해 전용 패키지 상품을 출시하고, 할인 혜택을 제공하는 등 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다.

욕실업계 1위 업체 대림바스는 소비자가 더 쉽게 욕실 리모델링 정보를 얻고 서비스 받을 수 있도록 온라인으로 욕실종합 브랜드 ‘대림 바스플랜’의 유통을 확대했다. 지난 4월 소셜커머스 위메프 전용 상품을 출시하며 스타트를 끊은 대림바스는 현재 11번가, G마켓 등 주요 온라인 쇼핑몰에 입점해 욕실세트 7종을 판매하고 있다. 대림 바스플랜 김정호 팀장은 “소비자들의 욕실 리모델링 서비스에 대한 이해를 돕고 대림 바스플랜 인지도를 높일 수 있는 B2C 중심의 온라인 유통으로 고객들에게 긍정적인 반응을 얻고 있다”고 말했다.

건축자재기업 아이에스동서도 G마켓에서 ‘이누스 양변기’의 판매를 진행하고 있다. 7종에 이르는 양변기 제품을 온라인 쇼핑몰에서 판매하며 G마켓 제휴카드, 현대카드 M 결제시 최대 5~15% 할인혜택을 제공하고 있다. 30년 역사를 지닌 타일업체인 상아타일도 업계 최초로 온라인 쇼핑몰 ‘차우토로’를 개설해 직접 소비자들에게 판매하는 방식을 택했다. 시공업체를 중간에 두지 않고 직접 인테리어에 나서는 소비자들이 늘고 있다는 판단에서다.

또한 욕실업계는 타 소비재 제품들과 같이 드라마에 제품을 노출하는 PPL 마케팅도 전개 중이다. 과거 B2B 중심이었던 욕실업계에서 불고 있는 신선한 바람이다.

대림바스는 지난해 SBS드라마 ‘그 겨울, 바람이 분다’에 욕실제품을 노출시킨 데 이어, 최근에도 SBS드라마 ‘괜찮아, 사랑이야’에 주인공 조인성의 욕실을 협찬했다. 대림바스는 이 드라마에서 주요 배우들의 욕실을 캐릭터 성격에 맞게 맞춤 협찬해 ‘자연스러운 PPL’을 진행했다는 평가도 받고 있다.

로얄앤컴퍼니도 MBC드라마 ‘마마’에 자사 주력제품 ‘로얄컴바스’ 패키지를 협찬하며 소비자 공략에 나섰다. 주인공 집에 원터치 버튼 하나로 세면기와 샤워기를 동시 작동시킬 수 있는 ‘스마트 욕실’을 협찬한 데 이어, 주방에도 자사 수도꼭지 브랜드 ‘스완수전’을 노출시켰다. 로얄앤컴퍼니 관계자는 “드라마를 통해 소비자들에게 제품을 효과적으로 알리고 새로운 욕실문화를 간접 체험할 수 있는 기회를 제공하기 위해 이번 협찬을 진행했다”고 설명했다.

이처럼 욕실업계가 소비자 직판 시장에 뛰어들고 있는 이유는 건설경기 침체로 인해 기존 B2B 시장이 불황을 겪고 있어서다. 여기에 집을 스스로 꾸미려는 소비자들이 늘면서 리모델링 시장이 커진 것도 한 이유로 꼽힌다. 제한돼 있는 욕실시장의 틈새를 파고 들겠다는 업체들의 전략이다.

욕실업계 관계자는 “욕실문화에 대한 소비자 인식이 점차 바뀌면서 향후 욕실시장의 B2C 시장은 더욱 커질 전망”이라며 “업체들의 B2C사업 확대로 과거와 달리, 다양하고 개성있는 욕실용품들이 소비자들에게 소개될 것”이라고 말했다.

#욕실업계 #대림바스 #아이에스동서

좋아요0
화나요0
슬퍼요0
추가취재 원해요0

주요 뉴스

법정상속분 ‘유류분’ 47년만에 손질 불가피…헌재, 입법 개선 명령

상속재산 다툼 중 ‘위헌확인’ 헌법소원 아들 빼놓고 부인과 딸에 부동산 증여 직접 설립한 장학재단에 全 재산 유증 병든 부모 외면…사망하자 ‘얌체 상속’ 유류분제도 자체 아닌 형제자매간 위헌 법정상속분을 정한 ‘유류분’ 제도가 47년 만에 손질이 불가피해졌다. 헌법재판소는 25일 유류분에 관한 위헌제청 및 헌법소원 사건에서 “일부 위헌
2024 호텔 망고빙수 가격 총 정리 [그래픽 스토리]

10만 원으로도 못 먹는 빙수가 등장했습니다. 매년 이맘때쯤 등장하는 호텔표 고급 빙수의 대명사 망고 빙수입니다. 호텔업계에 따르면 시그니엘 서울은 22일부터 '시그니처 제주 애플망고 빙수'를 13만 원에 판매하고 있는데요. 지난 시즌 포시즌스 호텔의 12만6000원 망고 빙수를 뛰어넘은 가격이죠. 거대해진 망고 빙수지만 놓칠 수 없는 그
"뉴진스 멤버들 전화해 20분간 울었다"…민희진 기자회견, 억울함 호소

민희진 어도어 대표가 하이브가 제기한 '경영권 탈취 의혹'에 대해 강하게 반박했다. 민 대표는 25일 오후 서울 서초구 한국컨퍼런스센터에서 열린 기자회견에서 억울함을 호소했다. 그는 기자회견을 열고 "(제가 나눈) 사담을 진지한 것으로 포장해 저를 매도한 의도가 궁금하다"라며 "내가 하이브를 배신한 게 아니라 하이브가 날 배신한 것이
"아일릿, 뉴진스 '이미지' 베꼈다?"…민희진 이례적 주장, 업계 판단 어떨까 [이슈크래커]

가요 기획사 하이브와 산하 레이블인 어도어의 갈등이 연일 격화하고 있습니다. 양측의 갈등이 수면 위로 떠오른 건 하이브가 어도어의 '경영권 탈취 시도' 정황을 포착, 감사에 착수하면서부터입니다. 하이브는 22일부터 민희진 어도어 대표와 일부 임원들에 대한 내부 감사에 돌입했는데요. 하이브는 이들이 어도어 경영권을 확보하기 위해 외
“안갯속 경기 전망에도 투자의 정도(正道)는 있다”…이투데이 ‘2024 프리미엄 투자 세미나’

주제 그대로 ‘지금 이 순간’ 필요한 투자의 교과서였다. 올해 첫 번째로 열린 ‘2024 프리미엄 투자세미나-지금 이 순간, 현명한 투자전략’은 미국 주식부터 부동산과 미술품 조각투자까지 가장 뜨거운 투자 주제를 넘나들면서 참석자들에게 최신 투자 흐름을 알려주고, 향후 투자전략 수립에 도움이 될 강연으로 진행됐다. 24일 서울 여의도 FKI
"한 달 구독료=커피 한 잔 가격이라더니"…구독플레이션에 고객만 '봉' 되나 [이슈크래커]

최근 구독 서비스를 제공하는 업체들의 가격 인상이 속출하고 있습니다. 고객들의 부담도 나날이 커지는데요. 구독과 인플레이션을 합친 '구독플레이션'이라는 신조어도 나온 상황입니다. 일각에서는 이들 업체의 줄인상에 '해지', '탈퇴'를 거론하고 있습니다. 각자 부담할 수 있는 가격 이상으로 구독료가 뛰어오르면서 더 이상 서비스를 이용
단독 교육부, 2026학년도 의대 증원은 ‘2000명’ 쐐기…대학에 공문

의료계 “2026학년도 의대정원 재논의해야” 대통령실 “의료계, 원점 재논의 주장 유감” 교육부가 내년 의과대학 학생 증원분을 포함한 2026학년도 대입전형시행계획을 이달 30일까지 한국대학교육협의회(대교협)에 제출해 달라고 대학들에 공문을 보낸 것으로 확인됐다. 정부가 2025학년도에 한해 의대 정원 증원분을 최대 50% 줄여 모집정원에
"8000원에 입장했더니 1500만 원 혜택"…프로야구 기념구 이모저모 [이슈크래커]

'소년 장사'에서 '야구 천재'로 거듭난 최정(37·SSG 랜더스)이 한국프로야구(KBO) 역사를 새로 써내려갔습니다. 최정은 24일 롯데자이언츠와의 경기에서 통산 468호 홈런을 터뜨리며 리그 역대 최다 홈런의 주인공이 되었는데요. 이날은 최정 개인은 물론 KBO리그에도 기념비적인 하루였겠지만 주목받은 주인공이 한 명 더 있었죠. 바로 최정의