도브광고 검색결과

검색결과 총16건

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LG전자, ‘미래 먹거리’ 사이니지 시장 확대에 속도낸다

LG전자 관계자는 “특정 제품이 특별히 좋고 나쁘기보다 실내인지 실외인지, 단순 광고인지 미디어 아트인지 등 고객의 사용 장소와 목적을 고려해 제품군을 결정하는 것”이라고 설명했다. LG전자는 최근 CJ온스타일 홈쇼핑 스튜디오 2곳에 실내용 LED 사이니지를 설치했다. 또 두바이에서 55형 올레드 사이니지를 820장 합쳐 ‘2030 부산세계박람회’ 영상을...

2022-03-06 11:00
유니레버, 뷰티제품서 ‘노멀’ 표현 뺀다

이와 함께 회사는 자사 광고에 출연하는 모델의 피부 색조나 체형, 체구 등에 대한 디지털 보정도 중단하고 다양한 그룹의 사람들을 담은 광고의 수를 늘릴 것이라고 밝혔다. 유니레버 산하 브랜드 도브는 지난 2017년 흑인 여성이 상의를 벗은 뒤 백인 여성으로 변하는 내용의 바디워시 광고로 소셜미디어에서 ‘인종차별’이라는 거센 비판을 받았다. 지난해에는...

2021-03-09 17:45
소 잃고 외양간 고치는 H&M…‘다양성 책임자’ 임명

CNN머니는 H&M이 새로운 직책의 책임에 대해서 설명하지 않았다고 전했다. 회사 대변인은 우가 관계자를 위한 글로벌 매니저로 일할 것이라고 밝혔다. 인종차별 광고 논란에 휩싸인 기업은 H&M만이 아니다. 지난해 10월 도브는 흑인 여성을 비하한 광고에 대해 사과했으며 지난해 4월 니베아는 ‘흰색은 순결하다’는 광고 문구를 사용해 비판을 받았다.

2018-01-18 07:34
도브 제품으로 샤워하면 흑인도 백인 된다?…도브, 인종 차별 논란 광고에 사과

도브 측은 다음 날 “이 광고는 도브가 표방하는 다양성의 가치를 담지 못했다는 점을 인정한다”며 “다시는 이런 일이 없을 것”이라고 밝혔다. 또 “이 광고에 영향을 받은 대중뿐 아니라 광고를 인지하지 못한 대중에게까지 우리는 깊이 사죄의 뜻을 표한다”고 강조했다. 도브는 지난 10년이 넘는 시간 동안 다양한 체격, 인종, 연령의 모델을 채용하며 의식...

2017-10-10 14:49
세계 최대 광고회사 WPP의 추락이 의미하는 것

특히 유니레버는 올해 초 광고 예산을 전년 대비 30% 삭감하고, 광고 대행사 수를 전반으로 줄이겠다고 발표했다. 유니레버는 도브 비누, 립톤 차 등을 소유한 다국적 생활용품업체이며 P&G도 질레트 면도기, 헤드&숄더 등으로 유명한 생활용품 제조업체다. 자동차 제조업체인 폴크스바겐과 이동통신업체인 AT&T도 올해 초 WPP와 계약을 끊었다....

2017-08-24 09:33
'응답하라 1988' 류혜영, 도브 새로운 뮤즈로 발탁

인기를 끌고 있어 모델 류혜영과 브랜드 콘셉트가 잘 부합해 선정하게 됐다"고 말했다. 류혜영은 최근 진행된 '도브' 광고 촬영에서 '응답하라 1988'의 보라와 다른 반전 매력을 선보였다. 류혜영은 광고에서 부각되는 헤어 볼륨과 광채 머릿결을 자연스럽게 드러내며 스태프로부터 환호를 받았다. 한편, 류혜영이 촬영한 도브 광고는 2월부터 방영될 예정이다.

2016-01-25 10:10
마케팅으로 보는 지구(2)_국가별 트렌드와 특징

유니레버의 화장품 브랜드 중 하나인 도브(Dove) 담당 글로벌 브랜드 임원 ‘실비아 라그나도’는 젊음과 판에 박힌 미인을 숭배하는 정형화된 아름다움 대신에 96세의 여인을 모델로 앞세우며 ‘진정한 아름다움(Real Beauty)’에 대해 새롭게 이야기하기 시작했다. 2004년부터 시작한 이 캠페인은 기존의 정형화된 화장품 광고의 틀을 깨며 전 세계 다양한 문화권의...

2015-12-18 13:02
오정연, 아나운서 입사 전 ‘샴푸 CF’ 모델 시절 재조명 ‘누구세요?’

온라인커뮤니티에는 21일 “오정연 도브 CF 시절, 누구세요?”라는 제목의 게시물이 게재됐다. 공개된 사진 속 오정연은 지금보다는 앳된 모습으로 긴 생머리에 발레리나 역할을 맡아 청순 미모를 자랑하고 있다. 당시 광고에서 오정연은 샴푸를 쓰고 난 후 머릿결이 좋아지게 된 계기에 대해 설명했다. 오정연은 2003년 해당 광고를 통해 방송에 처음 얼굴을...

2015-09-22 08:55
확 바뀐 '아메리카 어패럴'… 노골적인 섹슈얼은 버렸다

그리고 앞으로도 계속 멋진 브랜드일 것입니다. 우리는 란제리와 스타킹을 팔지만 절대 선을 넘지 않는다는 것을 잊지 말아줬으면 합니다"라며 새로운 광고에 대한 자신을 보여줬다. 한편, 아메리칸 어패럴은 지난 몇 년간 전 CEO 도브 차니의 성추행 논란, 노골적인 광고 사진 등으로 비판을 받아왔다.

2015-06-12 13:44
제일기획, '칸 광고제 심사위원장' 출신 광고 인재 영입

말콤 전무는 지난 30년간 뛰어난 크리에이티브를 바탕으로 유니레버, 코카-콜라, ESPN, 포드 등 글로벌 탑 브랜드와 함께 다수의 성공 캠페인을 진행하며 칸 광고제, 원쇼, 클리오 등 여러 국제광고제에서 100개에 달하는 많은 상을 휩쓸었다. 이 중 유니레버의 뷰티브랜드 도브(Dove)와 함께 만든 ‘Real Beauty(진정한 아름다움)’ 캠페인은 말콤 전무의 대표작으로...

2015-01-14 12:22
[‘브랜드 마케팅’ 새바람]기업명은 몰라도 “아, 이 브랜드!”

도브, 립톤, 바세린, 폰즈 등은 유니레버 기업의 유명 브랜드다. 우리가 즐겨 먹는 레몬 아이스티 브랜드 립톤은 사실 브랜드 포트폴리오를 통해 살아남은 브랜드다. LG경제연구소 보고서에 따르면 유니레버의 경우 1999년 1600여개의 브랜드를 운영했다. 이에 고객에게 전달되는 유통시스템이 효율적이지 못하다는 것을 느껴 브랜드 포트폴리오 재조정을 통해 파워...

2014-12-08 11:04
패션매거진 ‘싱글즈’ 독자 100인 광고 모델로 선정…소통 중시한 마케팅 적중

‘싱글즈’의 파격적인 마케팅은 최근 마케팅 커뮤니케이션에서 중요한 요소로 대두되고 있는 ‘소통’이라는 키워드에 주목한 것으로 도브, 삼성전자, 농심 등에서 이미 시행하면서 큰 호응을 얻은 방식이다. ‘싱글즈’의 독자 소통 광고 마케팅은 올해 창간 10주년을 맞은 기획 이벤트로 진행됐다. 전형적이고 획일화된 아름다움에서 벗어나 일반 독자들과 호흡을...

2014-08-18 17:11
[알뜰쇼핑]댓글 달고 ‘좋아요’ 눌렀더니, 선물이 팡팡

◇댓글 달고 아웃도어 입자= 아웃도어 브랜드 와일드로즈는 알프스의 숲속 산장을 배경으로 힐링 여행을 떠난 손예진과 전문 등반가 김세준 대장의 스토리를 그린 신규 TV 광고를 론칭했다. 더불어 방송을 기념하는 ‘광고 영상 페이스북 이벤트’를 진행한다. 첫 번째 이벤트는 TV 광고 영상 댓글 달기다. 참여 방법은 이벤트 기간 동안 와일드로즈의 공식...

2013-10-31 11:00
유통업계 이벤트가 진화한다…“소비자 교감 테마로”

11일 관련업계에 따르면 유니레버코리아 도브는 오는 25일까지 ‘도브 릴랙싱 팩토리(Relaxing Factory)’ 게임 이벤트를 진행한다. 바디워시 용액 뿐 아니라 용기의 모양과 디자인까지, 나만의 한정판 릴랙싱 케어 바디워시를 만들 수 있는 특별한 기회를 제공받는다. 모바일 스토어에서 해당 게임을 다운로드 받으면, 도브의 신제품 릴랙싱 케어 바디워시의 원료인...

2013-10-11 10:43
100세 할머니, 유명화장품 모델됐네?

이스라엘 주요 일간지인 예디오트 아하로노트는 7일(현지시각) 이스라엘의 루바 피시만이라는 이름의 할머니가 국제적인 화장품 업체 도브의 '전정한 아름다움(real beauty)' 광고 캠페인에 등장할 얼굴로 선정됐다고 보도했다. 이 광고 캠페인은 "정형화된 타입의 미'에서 벗어나고자 하는 의도에서 마련됐으며 "진정한 아름다움에 연령 제한이 있을까...

2011-03-08 09:48
조안, CF서 꿀바디 공개

이번 광고는 신제품 '도브 고후레쉬 바디워시'로 샤워하고 난 후 상큼한 라즈베리와 라임 향기와 촉촉함에 매료된 조안의 모습이 담겨있다. 이 자리에서 제작진은 조안의 피부를 본 후 '꿀바디'라는 애칭을 붙여줬다. 조안은 "풍부한 보습효과로 평소에도 이 제품을 애용해왔다"며 "신제품은 향기까지 매력적이어서 완전히 반해버렸다"고...

2010-04-18 13:38