TV 속 은행 광고 돈아닌 사람이…

틀박힌 광고 탈피…감성 자극 마케팅

은행들의 TV광고가 소비자들의 눈과 귀를 사로잡고 있다. 과거 고객의 금융혜택과 기업의 안전성을 강조한데서 고객의 감성을 자극 하는 감성 마케팅으로 변화한 것이다.

국민은행은 개인고객부문에서 단연 압도적인 위치를 점하고 있음에도 전반적인 고객의 연령층이 높다는데서 착안해 ‘젊음’ 이미지를 택했다.

이에 국민은행은 최근 추진하고 있는 대학생 전용 점포 ‘KB락스타존’ 광고에 가수 겸 연기자인 이승기씨를 광고 모델로 내세웠다.

국민은행은 미래 잠재고객인 젊은 고객을 타깃으로 젊은 층 사이에서는 덜 알려져 역동적인 이미지 부활에 초점을 뒀다.

우리은행은 지난해 광고모델로 영화배우 장동건씨를 내세워 집중 받았다. ‘믿음’이란 콘셉트로 국내 대표은행의 이미지를 어필하기 위해 ‘국민배우’라고 불려지는 장씨를 채용했다는 게 은행 측의 설명이다. 현재 TV광고를 하고 있지 않은 우리은행은 오는 9월~10월쯤 새로운 광고를 선보일 예정이다.

신한은행은 뮤지컬 음악감독인 박칼린씨를 모델로 내세우며 ‘희망’이란 메시지를 전하고 있다. 현재 ‘더 나은 내일은 위한 동행’이란 슬로건으로 방영되고 있는 광고의 다음단계로 어떻게 고객에게 다가겠다는 사례중심의 내용을 기획 중이다.

하나은행은 다문화 가정을 내세워 ‘포용’의 메시지를 전했다. 지난해 ‘참 잘했다’ 시리즈로 ‘한국에 시집오길 참 잘했다’, ‘창업하길 참 잘했다’, ‘새로운 금융 만나길 참 잘했다’를 선보였다.

하나은행도 새로운 광고 콘셉트를 논의 중이며 4분기 경에 선보일 계획이다.

기업은행은 금융회사 광고로는 이례적으로 만화 캐릭터를 내세워 ‘혁신’ 이미지를 전하고 있다. ‘참! 좋은 은행 IBK 기업은행’이란 문구로 개인금융에서도 자리를 잡겠다는 의미를 담았다.

이번 광고는 오는 9월달까지 방영할 예정이지만 이 후 케이블과 옥외매체에는 지속적으로 광고를 노출할 계획이다.TV 속 은행 광고, 돈 아닌 사람이 보인다.