CJ오쇼핑, 중장기 성장 잠재력 가장 커...'매수'-대신證

대신증권은 31일 CJ오쇼핑에 대해 국내 유통업체 중 중장기 성장 잠재력이 가장 크다며 투자의견 '매수'에 목표주가 30만7000원을 유지했다.

정연우 대신증권 연구원은 "홈쇼핑 채널의 경쟁력 상승은 CJ오쇼핑의 국내부문 영업가치에 대한 재평가로 이어질 수 있다"며 "동방CJ를 필두로 천천CJ, 인도 스타CJ의 취급고 증가를 통해 해외부문에서의 중장기 성장 잠재력이 높게 평가될 수 있기 때문"이라고 말했다.

정 연구원은 이어 "올해 동방CJ의 취급고는 1조원을 돌파할 것"이라며 "천천CJ는 24시간 방송 시작, 인도 스타CJ는 가시청 가구수 확대를 통해 큰 폭의 취급고 증가가 가능할 것"이라 전망했다.

그는 "다만 단기적 관점에서는 주가 20만~30만원대 초반의 박스권이 진행될 것으로 예상한다"며 "이는 현재 주가에는 해외시장 진출 성과가 일정 수준 반영돼 있기 때문"이라고 설명했다.

아울러 "아직 해결되지 않은 종편 관련 악재, 제6의 홈쇼핑사 설립 등은 센티멘탈 측면이 강하지만 박스권 상단 주가 수준에서는 충분히 조정 이유로 작용할 수 있다"고 내다봤다.