더핑크퐁컴퍼니, 태국·싱가포르·인도네시아서 ‘아기상어’ 광풍 잇는다

(사진제공=더핑크퐁컴퍼니)

더핑크퐁컴퍼니는 단일 흥행 사례를 넘어 국가별 특성에 맞춘 공간 기반 엔터테인먼트(LBE) 전략을 본격 가동하며 태국·싱가포르·인도네시아 등 동남아시아 핵심 시장에서 오프라인 사업 확장에 나선다고 8일 밝혔다.

더핑크퐁컴퍼니는 지난해 인도네시아 쇼핑몰 투어에서 누적 방문객 500만 명을 기록하며 동남아 오프라인 시장에서의 흥행 가능성을 입증했다. 특히 인도네시아 이온몰 BSD City 단일 행사에만 100만 명 이상이 방문했으며, 싱가포르 맥도날드 팝업에는 2만 1000명, 팝업 테마파크 ‘핑크퐁 월드 어드벤처’에는 4만 명이 참여했다.

말레이시아에서는 ‘베베핀 키즈카페’를 오픈하는 등 다양한 지역에서 성공 사례를 축적해왔다. 올해는 공연·스포츠·체험형 이벤트를 아우르는 국가별 맞춤 전략을 통해 동남아 전역으로 사업 범위를 확장한다는 목표다. 태국에서는 글로벌 흥행을 이어온 오리지널 뮤지컬 ‘베이비샤크 라이브: 히든 트레저’를 현지 최초로 선보인다.

태국 어린이날 주간에 맞춰 9일부터 11일까지 3일간 총 6회 공연이 진행되며, 방콕 최대 번화가 중심부에 위치한 ‘씨암픽 가네샤 시어터’에서 막을 올린다. MZ세대와 가족 단위 방문객이 밀집하는 상징적 공간에서 브랜드 노출 효과를 극대화하고 현지 팬덤과의 접점을 넓힐 계획이다.

싱가포르에서는 지난해에 이어 두 번째로 ‘베이비샤크 런’을 개최하며 레저와 엔터테인먼트를 결합한 패밀리 러닝 문화를 이끈다. 17일 마리나 베이 샌즈 전경을 조망할 수 있는 ‘마리나 배라지’ 국립공원에서 열리는 이번 행사는 2km·4km 코스 레이스를 비롯해 스페셜 굿즈 8종, 캐릭터가 직접 관객과 만나 사진 촬영과 교감을 나누는 상어가족 밋앤그릿(Meet & Greet), 오프라인 게임존 등 온 가족이 즐길 수 있는 복합 체험형 콘텐츠로 현지 관객을 맞이한다.

인도네시아에서는 새해를 맞아 수도 자카르타와 중부 자바 지역 주요 쇼핑몰에서 대규모 이벤트를 동시 전개한다. 자카르타 ‘코타 카사블랑카’와 중부 자바 ‘파쿠원 몰 솔로 바루’를 무대로 핑크퐁, 아기상어, 엄마상어, 아빠상어, 호기 등 인기 캐릭터 5종이 총출동하는 역대 최대 규모의 밋앤그릿이 펼쳐진다.

이와 함께 글로벌 소비재 기업 유니레버의 구강 케어 브랜드 ‘펩소던트’와 협업해 아기상어 키즈 칫솔 및 치약 신제품 홍보와 더불어 올바른 양치 습관 형성을 위한 캠페인을 전개하며 브랜드 시너지를 강화할 예정이다. 

더핑크퐁컴퍼니 관계자는 “동남아시아는 온·오프라인 경험의 융합과 확장이 빠르게 일어나는 핵심 시장”이라며, “현지 파트너십과 국가별 특색에 맞춘 차별화된 콘텐츠를 앞세워 동남아 전역에서 지속 가능한 LBE 사업 모델을 구축하고, 글로벌 팬들과의 접점을 강화해 나가겠다”고 말했다.