신세계百, 2255억 원에 신세계라이브쇼핑 인수…온라인 사업 강화

디지털 콘텐츠 강화…신규 고객 확보에도 도움

▲서울 강남구 신세계백화점 강남점. (사진제공=신세계)

신세계백화점이 온라인 사업 확장을 위해 신세계라이브쇼핑을 인수한다.

신세계백화점은 2255억 원을 투자해 이마트(47.8%)와 신세계 I&C(28.3%)가 보유한 신세계라이브쇼핑의 지분 1126만 주(76.1%)를 취득한다고 3일 밝혔다.

신세계는 과학기술정보통신부의 최다액출자자변경신고 승인 후 신세계라이브쇼핑 경영권 및 자산을 인수하고 직원 전원을 고용 승계하는 등 자회사로 들인다.

신세계는 이번 인수로 백화점의 디지털 전환 가속화에 더욱 속도를 낸다. 오프라인 위주의 기존 유통채널에서 다양한 온라인 사업까지 확장해 포트폴리오를 다각화한다. 패션, 뷰티, 라이프스타일 등 백화점의 각 사업과 연계해 라이브쇼핑 경쟁력도 강화한다.

신세계 관계자는 "비대면 콘텐츠에 익숙한 고객의 유입을 돕는 온ㆍ오프라인 통합 커머스 플랫폼 구현 등 차별화된 비전과 가능성을 제시할 계획"이라고 했다.

이번 인수는 신세계백화점과 이마트 양사에 모두 이득이 될 전망이다. 백화점의 경우 거래 규모 확대와 신규 고객 확보에도 도움이 될 전망이다. 신세계라이브쇼핑의 연간 취급액은 1조1000억 원 규모이다. 연간 방문횟수는 10억 건에 달한다.

이마트는 이번 지분 매각으로 자산 효율화와 함께 온라인 핵심 사업 확대에 집중할 수 있는 여력을 확보하게 된다.

2013년 설립된 신세계라이브쇼핑은 2015년 드림커머스를 인수하며 출범했다. 보험, 렌탈, 뷰티, 건강식품 등 다양한 라이프스타일 상품을 T커머스 기반의 TV 방송 및 온라인·모바일 방송을 통해 판매한다.

신세계라이브쇼핑은 올 1월 신세계TV쇼핑에서 신세계라이브쇼핑으로 사명을 변경, 유통 환경 변화에 발 빠르게 대응한다는 포부를 밝힌 바 있다. 신세계 인수 이후에는 라이브 쇼핑 플랫폼으로서 다양한 콘텐츠를 선보일 것으로 보인다.

신세계 관계자는 “이번 인수는 신세계가 디지털 전환 가속화와 온라인 사업 확장에 속도를 내는 신호탄이 될 것”이라며 “온ㆍ오프라인의 역량 결집을 통해 고객 라이프스타일을 선도하는 통합 커머스 플랫폼을 구현하겠다”고 했다.