제일기획, 전 사업 부문 고른 성장 전망 - DB금융투자

DB금융투자는 제일기획에 대해 올해 전 사업 부문의 고른 성장을 전망한다며 투자의견 ‘매수’와 함께 목표주가를 전 거래일 종가 대비 42.53%(9550원) 높은 3만2000원으로 제시했다.

10일 DB금융투자는 제일기획의 지난해 4분기 매출총이익을 2020년 동기 대비 15.2% 높은 3522억 원으로, 영업이익을 5.9% 높은 647억 원으로 전망했다. 또한 제일기획의 2022년 연간 매출총이익을 지난해 대비 12.3% 높은 1조4214억 원으로, 영업이익은 19.7% 높은 2968억 원으로 예상했다.

신은정 DB금융투자 연구원은 “제일기획의 올해 매출총이익은 주요 광고주의 가전 마케팅이 지속되고 비계열 광고주 확대로 지난해 대비 8.9% 성장이 전망된다”며 “올해 해외 매출총이익도 지난해 대비 17.9% 증가하는 고성장이 예상된다”고 말했다.

신 연구원은 “특히 북미에서 주요 광고주의 디지털 콘텐츠 제작/기획 물량 증가분이 반영될 것”이라며 “유럽도 닷컴과 데이터분석 등 수요가 확대되며 전 지역 고른 성장이 예상되기 때문”이라고 밝혔다.

그는 “2022년에도 미주는 대행 지역 확대로 고성장이 지속되고 중국은 동계 올림픽 마케팅 반영이 예상된다”며 “주요 광고주의 플래그십(Flagship) 모델 및 가전 마케팅도 본사와 해외 성장에 계속 기여할 것으로 보인다”고 덧붙였다.