SSG닷컴, 'BTS 쿠키ㆍ생수' 새벽배송…MZ 공략 강화

(사진제공=SSG닷컴)

SSG닷컴이 ‘하이브(HYBE)’와 협업해 판매한 ‘뱅앤베이커스(Bang&Baker’s) 에그타르트&티 드링크 세트’ 1차 판매 호조에 힘입어 이번에는 ‘뱅앤베이커스 버터쿠키’, ‘아쿠아웨이브 with BTS’로 2차 판매에 나선다. 이를 통해 새벽배송 상품 경쟁력을 강화하고 2030 MZ세대를 공략한다는 방침이다.

SSG닷컴은 19일부터 물량 소진시까지 ‘뱅앤베이커스 버터쿠키’와 ‘아쿠아웨이브 with BTS’ 생수를 새벽배송으로 판매한다고 17일 밝혔다. ‘버터쿠키’는 1만개, ‘아쿠아웨이브 with BTS’는 2000팩 한정수량으로 준비했다.

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뱅앤베이커스는 하이브에서 지난해 상표 출원한 베이커리 브랜드다. 이번에 판매하는 ‘버터쿠키’는 방탄소년단의 곡 ‘버터(Butter)’의 그래픽 요소를 반영한 패키지 디자인으로 제작했으며 38.6%의 높은 버터 함유량으로 부드러운 식감이 특징이다. 프랑스 원산지 보호 제도인 AOP 인증을 받은 프리미엄 레스큐어 버터를 사용해 진하고 향긋한 버터 풍미를 느낄 수 있으며 가격은 2만 원이다.

‘아쿠아웨이브 with BTS’도 지난 6월 하이브가 선보인 프리미엄 생수 제품이다. 강원도 속초 청정 해역의 수심 200m 이하에서 추출한 해양 심층수를 담은 것이 특징이다. 500ml 용량의 생수 20개입을 묶어 1팩으로 구성했으며 가격은 2만 4000원이다.

사전 예약으로 진행했던 지난 에그타르트, 티 드링크 판매와 달리 이번에는 주문 시 온라인 전용 물류센터 ‘네오’에서 새벽배송으로 즉시 받아볼 수 있다.

SSG닷컴은 지난달 26일부터 이달 1일까지 일주일 간 ‘뱅앤베이커스 에그타르트&티 드링크 세트’ 상품을 새벽배송으로 매일 한정수량 판매해 ‘완판’ 행진을 이어갔다. 실제 구매 데이터 분석 결과 2030 MZ세대 구매 고객 비중이 절반을 차지해 ‘MZ세대 공략’ 전략이 적중한 것으로 드러났다. 또한, 전체 구매 고객 중 신규 회원 및 휴면 회원에서 복귀한 고객도 50%에 달했다.

이번 판매를 기획한 조은영 SSG닷컴 바이어는 “하이브와 협업한 상품 구매를 위해 처음 새벽배송을 이용한 고객이 늘었고 MZ세대 내 플랫폼 인지도도 향상됐다”며 “이번에 판매하는 상품 역시 온라인 상에서 화제가 된 바 있어 큰 인기가 예상된다”고 말했다.