GS홈쇼핑, ‘코로나ㆍ장마’ 시청률 증가에 실적 개선 ‘목표가↑’ - 하나금투

▲GS홈쇼핑 실적 및 전망치. (사진제공=하나금융투자)

하나금융투자는 18일 GS홈쇼핑에 대해 최근 긴 장마와 여행 수요 위축 등에 따른 시청 증가로 우호적인 사업 환경이 조성됐다며 목표주가를 기존 13만6000원에서 17만5000원으로 올렸다. 투자의견은 ‘매수’를 유지했다.

하나금융투자는 GS홈쇼핑의 3분기 영업이익이 작년 동기보다 45% 증가한 290억 원이 될 것이라고 전망했다.

박종대 연구원은 “비수기에도 긴 장마, 여행수요 위축, 추석 기간차 영향 시청률 상승이 우호적인 사업 환경으로 작용하고 있다”며 “상품믹스 개선으로 총매출이익률(GPM)이 0.4%포인트 개선되는 반면, 출장ㆍ교육ㆍ컨설팅비 등 축소로 판관비가 전년도 수준에 그치면서 이익 증가폭이 클 것”이라고 분석했다.

그는 이어 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 영향으로 여행 수요가 유형상품 소비로 이전되고 있다고 짚었다.

박 연구원은 “한국 해외여행 지급액은 연간 30조 원을 넘는데, 국내 소매판매 시장의 8% 수준”이라며 “이 소비 여력이 프리미엄 식품과 가구ㆍ가전 등 사치재 소비로 이전하고 있는 것”이라고 설명했다.